Journalister borde bli mer aktiva i granskningen av annonser på nätet för att behålla sina läsares förtroende. Det menar Rickard Faivre från Konsumentverket angående raden av anmälningar mot annonserna på Aftonbladet.se.

Sajten har kritiserats för sina annonsformat i högerspalten, där reklamen ligger sida vid sida med redaktionellt material, och är utformad för att likna det redaktionella innehållet.

Ingen av de anmälda annonserna har fällts.

- Det är en svår balansgång. Annonserna ligger insprängt bland massa annat material och det är ett stort nyhetsflöde runtomkring. Det finns de som har svårt att urskilja annonserna mot det redaktionella. Men alla annonser är annonsmarkerade, säger Rickard Faivre, till Dagens Media.

Enligt Rickard Faivre har Konsumentverket fått in totalt 13 anmälningar mot annonser som ligger på Aftonbladet.se. Det har då handlat om att marknadsföringen har blivit ifrågasatt. Konsumenverket har dock inte fått in några annonser gällande annonserna på Expressens hemsida.

- Om annonsmarkeringen fortsätter att suddas ut kan det bli ett problem, säger han.

Rickard Faivre menar att gränsen mellan annons och redaktionellt material suddats ut i och med intåget av digitala medier.

- Det har blivit mycket svårare att granska annonserna. Det finns inga exakta riktlinjer kring detta, man får göra en bedömning i varje enskilt fall, och det är svårt. Det laboreras med färg och typsnitt, flashreklam. En del kör med vit text mot vit bakgrund, och det är ett brott mot marknadsföringslagen.