Shanghai Fashion Week som inleds på torsdag markerar startskottet för Cheap Mondays satsning på den kinesiska marknaden även om bolaget funnits i landet sedan några år.

"Vi har sett att vi har en accept för varumärket och våra produkter på den kinesiska marknaden och vi har haft förfrågningar genom åren som gör att vi nu känner att vi är mogna att ta ytterligare ett steg", säger Håkan Ström.

Enligt Håkan Ström har Cheap Monday lagt ner ett stort jobb "bakom kulisserna" för att få rätt plattform och för att möjliggöra en större insats på den kinesiska marknaden. Bland annat har ett eget bolag i Shanghai etablerats för att underlätta med lokala leveranser till de kinesiska återförsäljarbutiker som ska handla varor.

I dagsläget har Cheap Monday 50-100 återförsäljare i Kina.

"Och det har så klart potential att bli mycket mer. Det viktiga när man kommer igång är inte att man ligger i många butiker utan att man ligger i rätt butiker så man får rätt position på varumärket. Och det har vi i Kina nu. Det finns så klart ett antal kunder som vi bearbetar men det finns inga konkreta planer. Nu åker vi till Kina och flaggar upp för att vi finns där och sedan får vi se vad som dyker upp", säger Håkan Ström.

I förlängningen är tanken att det kinesiska återförsäljarnätet ska kompletteras med egna butiker.

"Vi har ambitionen att öppna butiker i ett antal städer runt om i världen och Kina är definitivt en del av den ambitionen. Först ska vi lära oss ännu mer om den kinesiska marknaden men rent spontant känns Shanghai eller Peking som en naturlig början, precis som för de flesta varumärken", resonerar Håkan Ström.

Även om Kina är en av Cheap Mondays prioriterade marknader ligger landet inte på första plats utan snarare på topp-tio-listan, menar Håkan Ström och tillägger att det läggs väldigt mycket kraft på marknader som Italien, Tyskland och Storbritannien.

Cheap Monday står på två ben, dels grossistverksamheten med återförsäljarbutiker, dels de egna butikerna. I dagsläget finns Cheap Monday på 35 marknader via drygt 2.000 återförsäljare. Antalet egna butiker är uppe i fyra stycken, en i Köpenhamn, en i London och två shop-in-shop-butiker som också ligger i Storbritannien.

När tar ni steget in på ytterligare marknader?

"Vårt fokus den närmaste tiden är att växa på befintliga marknader där det fortfarande finns ofantligt mycket kvar att göra. Vi ska inte springa iväg och sprida våra resurser. Till exempel är Sydamerika fortfarande en vit fläck för oss men där vill vi först bygga upp USA till en nivå vi är nöjda med innan vi tar steget till Sydamerika. Så vi har inga nya marknader planerade", säger Håkan Ström.

Från att för tre år sedan ha haft ungefär 1.500 återförsäljare är antalet nu uppe i drygt 2.000. Är det en rimlig expansionstakt även för de kommande tre åren?

"Det är svårt att säga, men vi har hållit ungefär samma snitt de senaste åren och vi tror att det finns goda möjligheter att vi kan fortsätta att hålla den takten, till en viss gräns. Men vi har valt återförsäljare med omsorg och det fortsätter vi att göra", säger Håkan Ström.

"Det finns gott om återförsäljare runt om i världen som vi fortfarande inte säljer varor till, men vi är långsiktiga. Vi har tiden framför oss och vi har en stark ägare i H&M så vi kan också ta oss tiden att bygga det här ordentligt", tillägger han.