Mats Olsson.
Efter raden av avslöjanden och mediehistorier om kvinnoaffärer, bilkrasch och
nu senast svärmodern och landshövdingen Barbro Holmbergs ambulansfärd samlas
hela världspressen utanför Tiger och Elin Woods hem i Orlando.
Samtidigt tiger huvudpersonen som muren.
Och i takt med tiden sjunker hans varumärke som en gråsten i djuphavshåla.
Bland varumärkes- och medieanalytiker pågår nu livliga spekulationer om
händelsernas fullständiga konsekvenser, vilka naturligtvis fortfarande är
omöjliga att överblicka.
-Tiger Woods har verkligen varit mr Nice Guy och med en närmast obefläckad
medieprofil, vilken han även byggt sitt varumärke på. Det är klart att
händelserna även har en ekonomisk påverkan, säger varumärkesexperten och
rådgivaren Marianne Tollefors på Tollefors Cunsulting, som har sitt säte i
Spanien och flera idrottsmän och – kvinnor i portföljen.
Så sent som igår meddelade sponsorn Gatorade att man bryter
mångmiljonkontraktet med Tiger Wood och den nya sportdrycken, Gatorade Tiger
Focus, som därmed försvinner från marknaden. Samtidigt rankas hans
personliga varumärke kraftigt ned av amerikanska Davie Browns Index från
sjätte till 24 plats av de 2 800 som organisationen sorterar.
Nu ryktas det även i media om att golfstjärnan eventuellt planerar ett
framträdande i Oprah Winfreys TV-show, men bedömare och strateger menar att
han redan är dömd.
- På kort sikt är Tiger Woods omöjlig att rädda. Åtminstone mediemässigt,
säger Mats Olsson, Nikes förre pr- och informationschef för den nordiska
divisonen.
Mats Olsson arbetar nu som pr-konsult för en rad klubbar och idrottsstjärnor.
Bland annat är han just nu presschef för damernas innebandy-VM som spelas i
Sverige, men han följer även utvecklingen av historien om Tiger Woods.
Inte minst ur ett varumärkesperspektiv - och med tanke på att Mats Olssons
förra arbetsgivare är golfstjärnans huvudsponsor.
-I det här läget avvaktar man som sponsor, ligger lågt och uttalar sig helst
inte för media. Istället framhåller man den goda affärsrelationen och
hänvisar till att det som händer enbart är en familjeangelägenhet. Någonting
annat finns egentligen inte att göra.
Men Mats Olsson tror inte att Tiger Woods varumärke helt är raserat.
-Nej, jag tror att han kan komma tillbaka, både som idrottsman och med en god
relation till Nike. Men det kan ta tid, säger Mats Olsson.
Kommentarer
Det som hänt med Tiger Woods kommer att få negativa konsekvenser för golfen som helhet, eftersom Tiger har burit upp golfsporten som ingen annan.
Nu kommer sponsorerna att bli färre och segerpremierna lägre. Därmed kommer också antalet tävlingar att bli färre. Den negativa trenden kommer att förstärkas.
Detta har redan skett med damgolfen, där sponsorerna inte gillar att koreanska spelare "som alla ser likadana ut" har haft stora framgångar.
Tollefors Consulting och ngn presschef för damernas innebandy-VM. När Tiger Woods blir presschef för damernas Innebandy-VM, då kan man prata om att han är körd i botten.
Jag tror ni har helt fel. Folk långt utanför golfvärlden kommer vara extra nyfikna på allt som rör sig runt tiger Woods och det komemr bara leda till ökade reklamintäkter och mer surr. Se på Kate Moss och kokainstorybilderna- det ledde till ökade intäkter för KM. Det finns många sköna miljarder kvar i varumärket Woods. Garanterat! Om Elin kan förlåta TW kan vi i Sverige förhoppningsvis få hit honom och det skulle ge Svenska Golförbnundet runt 20 Mkr extra. Small world- big money
Kommer säkert att gå bra på banan med dessa tankar snurrande i skallen, varför riskerade jag detta.
Verkligheten har kommit ifatt honom med när man tänker med bal.....
Elin förlåta, då är hon köpt.
Amerikaner älskar folk som kommer tillbaka efter motgångar. Han ligger lågt nu ett tag, låter media röra runt och när det lugnat sig träder han fram, ber om ursäkt på ett ärligt och uppriktigt sätt, lite tid går och så är allt glömt. Sponsorerna kommer tillbaka, Tiger kör på sin vinnande stil och om några år är han större än någonsin. En otrohetsaffär för en person inom en hel sport är inte som ett isberg för Titanic.
Om det är ett problem att koreanerna är för lika så kommer rätt vad det är nån att färga håret rosa och nån grönt, nån bär udda kläder etc och rätt vad det är så är dom hetare än nånsin. Golfen kommer kanske inte vara lika populär bland grånande direktörer men får ett uppsving när andra människor strömmar till. Ungefär som när snowboarden kom då slalomen mm var för träiga i sitt framträdande.
Att Tigers varumärke faller som en sten,Tiger är och kommer att vara ett hett villebråd för sponsorer, titta bara på Nike som inte viker en tum från Tiger,vem bryr sig om en stjärna som tiger vänsterprasslar,det skapar bara en massa rubriker och sponsorerna gillar detta
Drömmen om Elin sprack!
...är bra publicitet!!!
T o m "fackpressen" har blivit tabloid skvallerblaska och bevakar en amerikansk golfspelares privatliv i värsta expressen-anda. Snacka om varumärkes-exponering.
Vad är förresten fel med en mänsklig förebild?
Läser artikeln men hittar inte någon medie- och varumärkesexpertis, bara ett par obekanta svenskar.
Otrohet och snedsprång bland kändisar är nog vanligare än man tror. Tiger är inte ensam, bara det att han
hade oturen att bli avslöjad med "handen i syltburken"!
Tiger är inte slut, löjlig tanke! Är man miljardär och
bor i USA, då kan man köpa sig ur så gott som alla
situationer.
Lite synd att hon var svensk. Hade varit fint om 20år när tiger börjat dra sig tillbaka och spelar lite små tävlingar i sverige. haha :)
"segerpremierna lägre"
Sjuka pengar inom golfen.
Golfsporten kommer skjuta sig själva i foten med dessa fantasisummor,(gäller all idrott)men vissa blundar för problemen..
