Tipsa en vän om en artikel

Idrott är pengar – och nöje

Annons

KRÖNIKA. Präktighetens tid,  när Thomas Wassberg intervjuades vid frukost­gröten och landets bäste handbollspelare ­delade ut post före träningen, är förbi. De senaste 30 åren har elitidrotten stegvis vandrat från att vara en primärt ideell verksamhet till att bli en av världens mest intensivt kommersiella marknader.

Kombinationen högt underhållningsvärde och tillgänglighet i realtid för stora delar av världens befolkning, är förstås oslagbart för varumärken som vill nå en stor publik. Men idrottspengarna strömmar in och ut också på andra håll. Som prispengar, spelarköp, sändningsrättigheter, sponsorkontrakt, arenabyggen, elitsatsningar, betting och mycket mer.

Avkastningen på dessa pengar är dock knappast vad investerare brukar kräva. Oräkneliga dollar, pund och kronor har plöjts ner i OS-arrangemang och fotbolls- och ishockeyklubbar för att aldrig synas mer. Det hindrar dock inte världens storstäder från att köa för att få OS, eller vanligen slipade affärsmän från att lägga miljoner i jakten på sina drömmars mål – att ta hem segern i Champions League eller ta laget upp till hockeyns elitserie.

OS i London i sommar beräknas kosta över 100 miljarder kronor. Det kan jämföras med London OS 1948 som hade en total budget på 200 miljoner kronor. Frågan är förstås vad London-borna får för pengarna. Om det skriver Jonas Elofsson på sidan 14 i senaste numret av Affärsvärldens Platinum.

På sidan 20 skriver vi om Hugo Stenbecks mångmiljonsatsning i hockeylaget Malmö Redhawks. Laget skulle till Elitserien, men något gick snett och utvecklingen under hans första år som ägare blev inte vad klubben hade hoppats.

Kommersialiseringen av idrotten har också gjort det möjligt för långt fler idrottshjältar att tjäna pengar på sin stjärnstatus. Många stora idrottsmän och kvinnor är numera sina egna varumärken. Den före detta fotbollslegendaren Glenn Strömberg säljer exempelvis italienska delikatesser i sitt namn. Mer om honom och hans affärsverksamhet läser du på sidan 32 i samma tidning.

Idrotten ger numera helt nya möjligheter. Det må kosta, och ger kanske inte så mycket avkastning, men det ger mycket nöje.

Detta är en text från Affärsvärldens Platinum nummer 3, ett magasin om passion investment.

Av: Lotta Dinkelspiel
Mejla reportern

Kommentarer

Debattinlägg blir automatiskt tillgängliga för andra användare så snart den som skrivit ett inlägg har publicerat det. Var och en ansvarar själv för innehållet i sina inlägg.

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

Ekonominyheter
Kappahls vd tvingas bort

Kappahls vd tvingas bort

Klädbolagets vd Johan Åberg entledigas från sin post med omedelbar verkan.

Joseph Stiglitz, amerikanska ekonom och tidigare rådgivare till USA:s dåvarande president Bill Clinton.

Clintons rådgivare: Tsipras har rätt

Den amerikanska ekonomen och Bill Clintons tidigare rådgivare - Joseph Stiglitz - anser att ett nej i den grekiska folkomröstningen är att föredra. 3

Alexis Tsipras, Greklands premiärminister.

Tsipras avgår vid ett ja

Greklands premiärminister Alexis Tsipras säger att han lämnar sin post om det blir ett ja i den stundande folkomröstningen. 3

Brett fall på börsen

Brett fall på börsen

Stockholmsbörsen inledde tisdagens handel med att falla tillbaka på fortsatt grekoro.

Barclays finansfavoriter

Barclays finansfavoriter

Barclays har publicerat sin lista över de bästa finansaktierna.

Syntagma-torget i Aten, Grekland.

ECB-ledamot: En grexit kan inte längre uteslutas

Ett eventuellt utträde av Grekland från EMU går inte längre att bortse från, enligt ECB-ledamoten Benoit Coeure.

Läs Tusks brevsvar till Tsipras

Läs Tusks brevsvar till Tsipras

Europeiska rådets ordförande Donald Tusk har svarat på den grekiska premiärministerns nådebrev.

”Vi överlever utan grekavtal”

Greklands premiärminister anser att hans folk överlever utan ett avtal på tisdag.

Annons
Riksbankschefen Stefan Ingves.

Experter: Sänkningen uteblir

De flesta analytiker och ekonomer räknar med att Riksbanken lämnar reporäntan oförändrad i samband med det penningpolitiska beskedet på torsdag.

Försvarets miljardorder till Saab

Försvarskoncernen Saab har fått en ubåtsorder värd totalt 8,6 miljarder kronor. Beställare är svenska staten.

Wall Street, amerikas flagga, usa.

Fallet utökades på Wall Street

Handeln på USA-börserna försvagades ytterligare fram emot stängning på måndagen.

Svenska dagstidningar.

Dagens viktiga börsnyheter

Ta del av åtta nyheter från de svenska morgontidningarna i notisform.

60 procent av de populäraste apparna innehåller säkerhetsluckor som är olämpliga om mobilen används i jobbet.

Då skrotas roamingavgifterna

EU kom tidigt på tisdagen fram till en sista version av beslutet där roamingavgifterna tas bort. Det rapporterar Dow Jones Newswires.

Dagens sämsta aktiemarknader

Världens börser rasade under dagen som reaktion på Greklandskrisen.

Affärsvärlden i Almedalen
Ola Pettersson, chefsekonom på LO.

LO:s chefsekonom: Höj fastighetsskatten

Det behövs en ny skattereform i Sverige. Det säger Ola Pettersson, chefsekonom på LO, under ett Affärsvärlden-seminarium på måndagen. 6

EU-kommissionens ordförande Jean-Claude Juncker

Juncker känner sig förrådd

Jean-Claude Juncker är besviken på den grekiska regeringen. 3

”Centimeter från ett avtal”

EU-kommissionens ordförande Jean-Claude Juncker ska lämna nya förslag. 6

Läs Tsipras nådebrev

Läs Tsipras nådebrev

Greklands premiärminister Alexis Tsipras ber i ett brev regeringscheferna i eurozonen att ändra sitt beslut.

Så slår ett ränteavdragstak

SCB har lekt med tanken att införa en begränsning för ränteavdragen.

Wall Street, amerikas flagga, usa.

Wall Street väntas inleda ned

Kurserna på New York-börserna väntas följa övriga världens negativa utveckling på måndagen.

Litet uppryck på börsen

Litet uppryck på börsen

Stockholmsbörsen faller kraftigt på måndagen. Sedan den inledande handeln har index lyft något.

Yngve Slyngstad, vd för norska Oljefonden och Mats Andersson, vd för Fjärde AP-fonden.

AP-fondens vd till attack mot norska Oljefonden

Fjärde AP-fondens vd Mats Andersson levererar hård kritik mot norska Oljefonden för dess roll i SCA-skandalen. "De har en del att förklara", säger han.

Kina kan stoppa 
börsnoteringarna

Kina kan stoppa börsnoteringarna

Börsfallen i Kina har fått landets tillsynsmyndigheter att överväga att sätta stopp för planerade börsnoteringar.

Stefan Löfven, Sveriges statsminister.

Löfven: Det finns en Plan B för Grekland

Statsminister Stefan Löfven ser en stor risk för att Grekland lämnar eurosamarbetet. Men eurogruppen har en alternativ plan, säger han. 6

Paul Krugman. Fick Sveriges Riksbanks pris i ekonomisk vetenskap till Alfred Nobels minne, i dagligt tal ofta kallat Ekonomipriset, år 2008.

”Därför ska grekerna rösta nej till lånepaketet”

Nobelpristagaren Paul Krugman skulle rösta nej i Greklands folkomröstning om långivarnas lånepaket. Det skriver han i sin blogg hos New York Times. 18

Grekerna kan rösta ja

En majoritet av Greklands befolkning accepterar ett reformavtal med de internationella långivarna, visar två oberoende opinionsundersökningar.

Söndagen den 28 juni beslutade Grekland att stänga bankerna på obestämd tid.

Grekland stänger banker

Greklands regering införde kapitalkontroller på söndagen och stängde bankerna på obestämd tid, enligt Reuters.

ECB förlänger nödlån

ECB beslutade på söndagen att förlänga sina nödlån till de grekiska bankerna.

Parlamentet säger ja till folkomröstning

Greklands parlament har röstat ja till förslaget om folkomröstning.

Börsblock Tung vecka för portföljen

Efter fyra veckors börsfall vände Stockholmsbörsen upp rejält i förra veckan. För vårt jämförelseindex OMXSGI stannade uppgången vid drygt 2,8 procent. [...]

ANALYSENFullvärderad förvärvsmaskin

Sweco har lagt bud på Grontmij och skapar ­därmed ett av Europas största teknikkonsult­bolag. Risknivån ökar markant och aktien är fullvärderad i det korta perspektivet. Rekommendationen blir vänta.

Annons
Annons
Fulkraft på väg ut

Tidningen Susanna Baltscheffsky Fulkraft på väg ut

Omställningen mot förnybar energi har plötsligt fått ett eget liv. 2

Narcissister i symbios med journalisterna

Tidningen Johan Hakelius Narcissister i symbios med journalisterna

Till slut lär offentligheten styras från Kiviks marknad.

Annons
Annons

Vinnare & förlorare

Aktienamn Förändring Aktuellt värde
Preci... +21,1% 4,4
Ortiv... +12,6% 5,8
Midway B +5,6% 18,8
Midway A -11,8% 17,2
Image... -9,2% 2,5
Shelt... -7,2% 8,4

Räntor, valutor, olja

Ränta Förändring Aktuellt värde
3 mån - -0,43%
Valuta Förändring Aktuellt värde
Dollar -0,02kr 8,25
Euro -0,00kr 9,21
Olja Förändring Aktuellt värde
Brent $/fat +0,58$ 62,59
Se fler Vinnare och Förlorare

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se