Idrott är pengar – och nöje

Annons

KRÖNIKA. Präktighetens tid,  när Thomas Wassberg intervjuades vid frukost­gröten och landets bäste handbollspelare ­delade ut post före träningen, är förbi. De senaste 30 åren har elitidrotten stegvis vandrat från att vara en primärt ideell verksamhet till att bli en av världens mest intensivt kommersiella marknader.

Kombinationen högt underhållningsvärde och tillgänglighet i realtid för stora delar av världens befolkning, är förstås oslagbart för varumärken som vill nå en stor publik. Men idrottspengarna strömmar in och ut också på andra håll. Som prispengar, spelarköp, sändningsrättigheter, sponsorkontrakt, arenabyggen, elitsatsningar, betting och mycket mer.

Avkastningen på dessa pengar är dock knappast vad investerare brukar kräva. Oräkneliga dollar, pund och kronor har plöjts ner i OS-arrangemang och fotbolls- och ishockeyklubbar för att aldrig synas mer. Det hindrar dock inte världens storstäder från att köa för att få OS, eller vanligen slipade affärsmän från att lägga miljoner i jakten på sina drömmars mål – att ta hem segern i Champions League eller ta laget upp till hockeyns elitserie.

OS i London i sommar beräknas kosta över 100 miljarder kronor. Det kan jämföras med London OS 1948 som hade en total budget på 200 miljoner kronor. Frågan är förstås vad London-borna får för pengarna. Om det skriver Jonas Elofsson på sidan 14 i senaste numret av Affärsvärldens Platinum.

På sidan 20 skriver vi om Hugo Stenbecks mångmiljonsatsning i hockeylaget Malmö Redhawks. Laget skulle till Elitserien, men något gick snett och utvecklingen under hans första år som ägare blev inte vad klubben hade hoppats.

Kommersialiseringen av idrotten har också gjort det möjligt för långt fler idrottshjältar att tjäna pengar på sin stjärnstatus. Många stora idrottsmän och kvinnor är numera sina egna varumärken. Den före detta fotbollslegendaren Glenn Strömberg säljer exempelvis italienska delikatesser i sitt namn. Mer om honom och hans affärsverksamhet läser du på sidan 32 i samma tidning.

Idrotten ger numera helt nya möjligheter. Det må kosta, och ger kanske inte så mycket avkastning, men det ger mycket nöje.

Detta är en text från Affärsvärldens Platinum nummer 3, ett magasin om passion investment.

Av: Lotta Dinkelspiel
Mejla reportern

Kommentarer

Debattinlägg blir automatiskt tillgängliga för andra användare så snart den som skrivit ett inlägg har publicerat det. Var och en ansvarar själv för innehållet i sina inlägg.

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

Ekonominyheter
John Skogman

Börspoddare inför rätta

I dag inleddes rättegången mot börspoddaren John Skogman, som står åtalad för otillbörlig marknadspåverkan. John Skogman förnekar brott. 12

Full koll på rapportveckan

Här är schemat med hålltiderna för alla viktiga börsnyheter under vecka 17.

Marc Faber

Marc Faber: Grekland sitter på trumfkortet

Enligt investeraren Marc Faber spelas just nu ett ”geopolitiskt schackparti” mellan Grekland och de europeiska kreditgivarna. 1

Jakarta, Java, Indonesien.

Asiatiska örikets ekonomi kan bli större än Rysslands

Det asiatiska öriket har en stark ekonomisk tillväxt och kan snart ha en BNP på över 1 000 miljarder dollar, menar IHS. 1

Wall Street, amerikas flagga, usa.

Index pressas på Wall Street

Börserna i New York öppnade med ordentliga nedgångar i enlighet med det dystra sentimentet i Europa.

Annons
I dag inleds börsfallet på Wall Street

I dag inleds börsfallet på Wall Street

Enligt en portföljchef kan S&P 500 drabbas av en korrektion nedåt under den närmaste månaden, med start i dag fredag.

Anna Kinberg Batra.

Kinberg Batra: Starkare nu än 2002

Moderaternas nya partiledare Anna Kinberg Batra menar att partiet är starkare nu än vad de var efter valet 2002. Hon tror även att de kommer att gå till val 2018 som en allians.

Continental, Renault och Teliasonera.

Aktierna som haussas av Citi

Citi-strategerna anser att europeiska aktier aldrig har varit billigare och har ett svenskt bolag bland sina favoriter, skriver CNBC och hänvisar till bankens marknadsbrev.

Telia Soneras vd Johan Dennelind.

Hollywood planerar att dra Telia Sonera inför domstol

De amerikanska filmbolagens organisation MPA har långt gångna planer på att dra Telia Sonera inför domstol.

Inflationsökningen i USA under förväntan

Inflationsökningen i USA under förväntan

Konsumentprisindex (KPI) i USA var upp med 0,2 procent under mars jämfört med närmast föregående månad. Marknadens prognos var att KPI skulle vara +0,3 procent i månadstakt.

Jakob Dalunde, Peter Hultqvist, Hans Wallman

Mer pengar till försvaret

Efter tio dagars intensiva förhandlingar har regeringen, M, KD och C enats om försvaret. Försvarsanslagen höjs med 10,2 miljarder kronor sammanlagt för åren 2016-2020.

Råvaror och verkstad tappar mest på börsen

Råvaror och verkstad tappar mest på börsen

Stockholm vände, i likhet med börserna runtom i Europa, nedåt vid lunchtid på fredagen.

Riksbankschefen Stefan Ingves

Swedbank spår kraftig räntesänkning

Swedbank räknar med ytterligare penningpolitiska lättnader från Riksbanken. 1

Aktietorgsbolag rusar i premiärhandeln

Aptahems aktie rusar i premiärhandeln på Aktietorget idag. Aktien steg 85 procent jämfört med teckningskursen på 6 kronor per aktie.

Riksbanken, riksbankschef, stefan ingves

Riksbanken: Amorteringsförslaget är otillräckligt

Riksbanken står fast vid sin bedömning att Finansinspektionens amorteringsförslag är otillräckligt. 1

Domstol: Amorteringskravet är olagligt

Finansinspektionens förslag till amorteringskrav på bolån möter hård kritik.

Goldman Sachs höjer riktkurser 
för svenska fastighetsbolag

Goldman Sachs höjer riktkurser för svenska fastighetsbolag

Amerikanska investmentbanken Goldman Sachs aktieanalytiker har gjort en översyn av ett par av Stockholmsnoterade större fastighetsbolag. 1

DI: Teckna teknikbolaget

Dagens industri rekommenderar sina läsare att teckna aktier i det börsaktuella teknikbolaget. Aktien uppges vara köpvärd till ett betydligt högre pris än teckningskursen i nyemissionen.

SKF faller 
efter rapport

SKF faller efter rapport

Aktien backar 4,4 procent efter rapporten som visade ett något lägre justerat rörelseresultat än väntat.

Annika Winsth

Chefsekonom: Krugman och Yellen har fel

Nordeas chefsekonom Annika Winsth håller inte med om att Sverige håller på att bli ett nytt Japan. "Lyssnar man på vad Paul Krugman, Janet Yellen och Ben Bernanke säger är vi nästan på väg dit. Jag håller absolut inte med", sade hon. 8

Tokyobörsen faller

Tokyobörsen faller

De asiatiska börserna utvecklas blandat på fredagen. Tokyo faller sedan yenen stärkts något mot dollarn.

Greklands finansminister Yanis Varoufakis.

Greklands finansminister: Pengarna är snart slut

Greklands finansminister Yanis Varoufakis är hoppfull att regeringen kommer att träffa ett avtal med sina internationella långivare inom kort, då landets likvider snart är slut. 2

Börsblock Rapportperioden blir avgörande

För andra veckan i rad tappade portföljen mark mot index. Portföljens uppgång på 1,2 procent var sämre än de 2,1 procent [...]

ANALYSENKostsamma förhoppningar

Digitala penntillverkaren Anoto fortsätter att blöda i väntan på det stora genombrottet. Den bistra utvecklingen till trots värderas bolaget alltför högt.

Annons
Annons
Frikopplat samband

Tidningen Susanna Baltscheffsky Frikopplat samband

Det finns tecken på att BNP numera kan växa utan att utsläpp och miljöförstöring ökar i samma takt. 3

Annons
Annons

Vinnare & förlorare

Aktienamn Förändring Aktuellt värde
NGEx ... +10,6% 7,3
Nordi... +7,7% 0,0
Endom... +5,8% 0,4
PA Re... -11,6% 0,8
SKF A -8,6% 206,7
SKF B -8,2% 207,0

Räntor, valutor, olja

Ränta Förändring Aktuellt värde
3 mån -0,01 -0,31%
Valuta Förändring Aktuellt värde
Dollar -0,01kr 8,63
Euro +0,01kr 9,33
Olja Förändring Aktuellt värde
Brent $/fat -0,25$ 63,73
Se fler Vinnare och Förlorare

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se