Idrott är pengar – och nöje

Annons

KRÖNIKA. Präktighetens tid,  när Thomas Wassberg intervjuades vid frukost­gröten och landets bäste handbollspelare ­delade ut post före träningen, är förbi. De senaste 30 åren har elitidrotten stegvis vandrat från att vara en primärt ideell verksamhet till att bli en av världens mest intensivt kommersiella marknader.

Kombinationen högt underhållningsvärde och tillgänglighet i realtid för stora delar av världens befolkning, är förstås oslagbart för varumärken som vill nå en stor publik. Men idrottspengarna strömmar in och ut också på andra håll. Som prispengar, spelarköp, sändningsrättigheter, sponsorkontrakt, arenabyggen, elitsatsningar, betting och mycket mer.

Avkastningen på dessa pengar är dock knappast vad investerare brukar kräva. Oräkneliga dollar, pund och kronor har plöjts ner i OS-arrangemang och fotbolls- och ishockeyklubbar för att aldrig synas mer. Det hindrar dock inte världens storstäder från att köa för att få OS, eller vanligen slipade affärsmän från att lägga miljoner i jakten på sina drömmars mål – att ta hem segern i Champions League eller ta laget upp till hockeyns elitserie.

OS i London i sommar beräknas kosta över 100 miljarder kronor. Det kan jämföras med London OS 1948 som hade en total budget på 200 miljoner kronor. Frågan är förstås vad London-borna får för pengarna. Om det skriver Jonas Elofsson på sidan 14 i senaste numret av Affärsvärldens Platinum.

På sidan 20 skriver vi om Hugo Stenbecks mångmiljonsatsning i hockeylaget Malmö Redhawks. Laget skulle till Elitserien, men något gick snett och utvecklingen under hans första år som ägare blev inte vad klubben hade hoppats.

Kommersialiseringen av idrotten har också gjort det möjligt för långt fler idrottshjältar att tjäna pengar på sin stjärnstatus. Många stora idrottsmän och kvinnor är numera sina egna varumärken. Den före detta fotbollslegendaren Glenn Strömberg säljer exempelvis italienska delikatesser i sitt namn. Mer om honom och hans affärsverksamhet läser du på sidan 32 i samma tidning.

Idrotten ger numera helt nya möjligheter. Det må kosta, och ger kanske inte så mycket avkastning, men det ger mycket nöje.

Detta är en text från Affärsvärldens Platinum nummer 3, ett magasin om passion investment.

Av: Lotta Dinkelspiel
Mejla reportern

Kommentarer

Debattinlägg blir automatiskt tillgängliga för andra användare så snart den som skrivit ett inlägg har publicerat det. Var och en ansvarar själv för innehållet i sina inlägg.

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

Ekonominyheter
Magdalena Andersson och vice finansminister Per Bolund

Höjd skatt på ISK

Regeringen föreslår höjd skatt på investeringssparkonto och kapitalförsäkring. 36

Regeringen höjer bensinskatten

Regeringen föreslår en höjning av drivmedelsskatterna. 5

Regeringen vill sänka taket för RUT-avdraget

Taket för RUT-avdraget sänks till 25.000 kronor. 1

”Finns mer krut i kursraketen”

Tillväxten bör kunna fortsätta även kommande år, skriver Privata Affärer.

Wall Street, amerikas flagga, usa.

Blackberry drar på Wall Street

Ett starkare än väntat konsumentförtroende påverkade USA-börserna positivt.

HSBC höjer svenska banker

HSBC höjer svenska banker

HSBC höjer rekommendationen för tre svenska banker emedan en bank får sänkt rekommendation.

Tjocka kan få skydd mot diskriminering på jobbet

Ryanairs besked: Danska
modellen gäller inte oss

Arbejdsretten skjuter ännu en gång på beslutet i frågan om Ryanairs vägran att teckna kollektivavtal.

Annons
Kerstin Hessius, vd för Tredje AP-fonden.

Vd kritiserar sammanslagning av AP-fonderna

Kerstin Hessius, vd för Tredje AP-fonden, menar att det vore ett misstag om AP-fonderna fusioneras, rapporterar Bloomberg.

Uppgången på 
börsen kom av sig

Uppgången på börsen kom av sig

Kurserna på Stockholmsbörsen hade efter lunchtid rört sig nedåt för att handlas i en vikande tendens.

Finansman avskrivs från brottsmisstankar

Finansman avskrivs från brottsmisstankar

En känd finansman slipper åtal för bokföringsbrott. Målet skrivs av.

Shinzo Abe, Japans premiärminister.

”Valutaexperimentet är över”

En tidigare BOJ-ledamot tror att det är dags att vinka hej då till den ekonomiska reformen ”Abenomics” och spår att den japanska centralbanken snart börjar trappa ner sina tillgångsköp, rapporterar Wall Street Journal. 1

Adam Nyström och Gustaf Setterblad

”Stor potential i verkstadsbolaget”

Gustaf Setterblad och Adam Nyström vid Didner & Gerge Aktiefond diskuterar teknikbolag, de största innehaven, samt hur de placerar sina egna egna pengar.

Remium: Därför är Bulten köpvärt

Remium sätter rekommendationen köp på Bulten. Riktkursen är 110 kronor.

Mörka utsikter för gruvbolag i Australien

Mörka utsikter för gruvbolag i Australien

Den australiska järnmalmsindustrin står inför en stor omvandling. Orsaken är ett ökat globalt utbudsöverskott och att marginalerna forsätter att minska.

Danske: Köp vinterturismbolaget

Danske Bank höjer rekommendationen på Skistar till köp från avvakta. Riktkursen justeras upp till 115 från 94 kronor.

Axfood vill köpa Linas matkasse

Axfood vill köpa Linas matkasse

Dagligvaruföretaget Axfood är en av de intressenter som finns med som i diskussionerna om att köpa Linas matkasse, erfar Breakit.

Stark svensk detaljhandel

Stark svensk detaljhandel

Den svenska totala detaljhandeln steg med 4,8 procent på årsbasis i februari i fasta kalenderkorrigerade priser, enligt statistik från SCB och HUI Research.

Didonplattformen med borrigg.

PA Resources ansöker om företagsrekonstruktion

Olje- och gasbolaget PA Resources ansöker om företagsrekonstruktion vid Stockholms Tingsrätt.

Nedåt på Asienbörserna

Nedåt på Asienbörserna

De asiatiska börserna föll för andra dagen i rad på fredagen i skuggan av att en stor del av de japanska aktierna handlades exklusive utdelning samt efter vinsthemtagningar för första kvartalet.

Exteriör på Sveriges Riksbank som ligger på Brunkebergs torg i centrala Stockholm.

Nordea: Då sänks räntan ytterligare

Nordea tror att Riksbanken inom en snar framtid åter kommer att sänka reporäntan.

Olof Persson, vd för Volvo AB.

Bakslag i jakten på ny Volvo-vd

Verkstadsbolaget Volvos styrelse har drabbats av bakslag i arbetet med att rekrytera en efterträdare till vd:n Olof Persson.

Elliott vill få Canon att höja budet på Axis

Aktivistfonden Elliott Management, som tidigare på torsdagen flaggade upp för 7,5 procent av kapitalet i nätkameraföretaget Axis sägs vilja få Canon att höja budet på Axis.

Börsblock Så agerar portföljen i raketen Transcom

Riksbankens oväntade räntesänkning i förra veckan sänkte kronan, vilket innebar mer bränsle på börsbrasan. Uppgången stannade vid 3,1 procent för [...]

ANALYSENSkogsbolag utan växtkraft

Det har blåst rätt vindar för skogsbolaget Holmen senaste året. Framöver saknas dock triggers i aktien.

Annons
Annons
Mycket står på spel

Tidningen Jonas Elofsson Mycket
står på spel

Spelmarknaden exploderar, ändå faller svenska statens inkomster från spel stadigt. 2

Annons
Annons

Vinnare & förlorare

Aktienamn Förändring Aktuellt värde
Episu... +20,5% 37,0
Profi... +7,4% 35,0
Finge... +7,3% 49,8
Bacti... -5,7% 14,0
Swedb... -5,5% 206,6
Stock... -5,3% 0,0

Räntor, valutor, olja

Ränta Förändring Aktuellt värde
3 mån -0,01 -0,27%
Valuta Förändring Aktuellt värde
Dollar +0,03kr 8,59
Euro -0,00kr 9,35
Olja Förändring Aktuellt värde
Brent $/fat -3,07$ 56,12
Se fler Vinnare och Förlorare

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se