Tipsa en vän om en artikel

Idrott är pengar – och nöje

Annons

KRÖNIKA. Präktighetens tid,  när Thomas Wassberg intervjuades vid frukost­gröten och landets bäste handbollspelare ­delade ut post före träningen, är förbi. De senaste 30 åren har elitidrotten stegvis vandrat från att vara en primärt ideell verksamhet till att bli en av världens mest intensivt kommersiella marknader.

Kombinationen högt underhållningsvärde och tillgänglighet i realtid för stora delar av världens befolkning, är förstås oslagbart för varumärken som vill nå en stor publik. Men idrottspengarna strömmar in och ut också på andra håll. Som prispengar, spelarköp, sändningsrättigheter, sponsorkontrakt, arenabyggen, elitsatsningar, betting och mycket mer.

Avkastningen på dessa pengar är dock knappast vad investerare brukar kräva. Oräkneliga dollar, pund och kronor har plöjts ner i OS-arrangemang och fotbolls- och ishockeyklubbar för att aldrig synas mer. Det hindrar dock inte världens storstäder från att köa för att få OS, eller vanligen slipade affärsmän från att lägga miljoner i jakten på sina drömmars mål – att ta hem segern i Champions League eller ta laget upp till hockeyns elitserie.

OS i London i sommar beräknas kosta över 100 miljarder kronor. Det kan jämföras med London OS 1948 som hade en total budget på 200 miljoner kronor. Frågan är förstås vad London-borna får för pengarna. Om det skriver Jonas Elofsson på sidan 14 i senaste numret av Affärsvärldens Platinum.

På sidan 20 skriver vi om Hugo Stenbecks mångmiljonsatsning i hockeylaget Malmö Redhawks. Laget skulle till Elitserien, men något gick snett och utvecklingen under hans första år som ägare blev inte vad klubben hade hoppats.

Kommersialiseringen av idrotten har också gjort det möjligt för långt fler idrottshjältar att tjäna pengar på sin stjärnstatus. Många stora idrottsmän och kvinnor är numera sina egna varumärken. Den före detta fotbollslegendaren Glenn Strömberg säljer exempelvis italienska delikatesser i sitt namn. Mer om honom och hans affärsverksamhet läser du på sidan 32 i samma tidning.

Idrotten ger numera helt nya möjligheter. Det må kosta, och ger kanske inte så mycket avkastning, men det ger mycket nöje.

Detta är en text från Affärsvärldens Platinum nummer 3, ett magasin om passion investment.

Av: Lotta Dinkelspiel
Mejla reportern

Ekonominyheter
Marcus Strömberg, vd på Academedia och statsminister Stefan Löfven (S).

”Vinstdebatten är ett vänsterfenomen”

Stefan Löfven gick till verbal attack mot Academedia söndagens partiledardebatt – nu svarar Academedias vd Marcus Strömberg på kritiken.

600 ekonomer eniga – 
Fel röst vore ödesdigert

600 ekonomer eniga – Fel röst vore ödesdigert

En ny undersökning visar att nio av tio av Storbritanniens ekonomiska experter tror att den brittiska ekonomin skulle bli lidande av ett EU-utträde.

Stefan Löfven (S) och Anna Kinberg Batra (M).

Moderaterna största parti i ny mätning

TV4/Novus senaste väljarbarometer publicerad den 30 maj visar att Moderaterna återigen blivit Sveriges största parti.

EQT säljer miljardbolaget

Private equity-bolaget EQT säljer Malmöbaserade Atos Medical.

Fingerprint faller på börsen

Fingerprint faller på börsen

Kurserna på Stockholmsbörsen uppvisar i övrigt mindre rörelser för dagen.

Annons
Försvarskoncernen Saabs vd och koncernchef Håkan Buskhe.

Saab får miljardorder

Försvarskoncernen Saab har fått en order inom flygburen övervakning.

Triss i köpråd från Börsveckan

Triss i köpråd från Börsveckan

I senaste numret ger Börsveckan köpråd till tre bolag – varav ett är telejätten.

Skandal bakom usel månad för bilindustrin

April blev en tuff månad för bilindustrin som drabbades av en jätteskandal.

Fortsatt stark tillväxt för Sverige

Fortsatt stark tillväxt för Sverige

Så mycket ökade Sveriges bruttonationalprodukt (BNP) under det första kvartalet jämfört med samma kvartal året innan.

"Ekonomi befinner sig i en stark uppåtriktad bana"

"Ekonomi befinner sig i en stark uppåtriktad bana"

Sveriges ekonomi, mätt som BNP, växte som väntat under det första kvartalet 2016 jämfört med samma kvartal 2015.

Nya rekommendationer från Handelsbanken

Här är nya rekommendationerna från Handelsbanken – ner från köp.

Elekta

Så vann Elekta order från NKS

Analys: Därför vann Medicinteknikbolaget sin order i SLL:s upphandling om leverans av utrustning och mjukvara till strålterapiavdelningen.

Börsklockan på Stockholmsbörsen

Börsens inledande uppgång raderad

Stockholmsbörsen inledde handelsveckan svagt uppåt – uppgången nu raderad.

Aktiestrategernas råd: Så ska 
investerare agera på börsen

Aktiestrategernas råd: Så ska investerare agera på börsen

Swedbanks chefsstrateg Lars Söderfjell och SEB:s aktiestrateg Esbjörn Lundevall ger sin syn på vilka aktier som kan vara läge att plocka upp.

Vanilla Ice är golvtillverkaren Lumber Liquidators ansikte utåt sedan i fjol. Enligt Markit är bolaget det mest blankade på Wall Street just nu tillsammans med elbilstillverkaren Tesla och oljebolaget Northern Oil & Gas.

Blankarnas nya byten

Investerare siktar allt mer in sig på det kommande presidentvalet i USA. Särskilt på hugget är blankare. Det framgår av en rapport från analysfirman Markit.

Efter helgen – oljan faller

Efter helgen – oljan faller

Råoljepriserna faller tillbaka efter helgen. Dollarn har stärkts sedan amerikanska centralbankens chef Janet Yellen på fredagen uppgav att det "troligen" är lämpligt med en räntehöjning.

Norrmalmstorg i Stockholm.

Så går det för Sveriges BNP

Den svenska bruttonationalprodukten svänger under det första kvartalet

Uppgifter: Boeing ser ut att landa jätteorder

Uppgifter: Boeing ser ut att landa jätteorder

Det brittiska försvarsministeriet kommer att ge Boeing i uppdrag att leverera 50 stycken nya Apache-helikoptrar.

”Nordkorea bakom bank-attackerna”

”Nordkorea bakom bank-attackerna”

Det står nu klart att det globala banksystemet har stått under ett oavbrutet angrepp från en grupp kallad ”Lazarus”.

Wall Street, amerikas flagga, usa.

Wall Street inleder upp

De amerikanska börserna öppnade fredagens handel svagt upp i väntan på ett tal från Fed.

Börsblock Bra vecka för bankerna

Aktiva portföljens bankaktier utvecklades starkt i förra veckan. Den hedgade portföljen hängde emellertid inte med index. För tredje veckan i [...]

ANALYSENSpännande snabbväxare

Evolution Gamings marknadsledande position och höga vinsttillväxt har skruvat upp värderingen. Men aktien har mer att ge.

Annons
Annons
Vinnande lagets fanklubb

Tidningen Jon Åsberg Vinnande lagets fanklubb

Nedknuffad från tronen

Tidningen Jonas Elofsson Nedknuffad från tronen

Apple är inte längre världens högst värderade börsbolag. Men det är för tidigt att räkna ut såväl bolag som aktie.

Annons
Annons

Vinnare & förlorare

Aktienamn Förändring Aktuellt värde
Garo +12,0% 151,5
Midso... +11,0% 53,5
C-RAD B +6,5% 9,0
Preci... -4,6% 3,5
MSC G... -4,1% 2,4
Svold... -4,1% 147,3

Räntor, valutor, olja

Ränta Förändring Aktuellt värde
Valuta Förändring Aktuellt värde
Dollar +0,02kr 8,34
Euro +0,01kr 9,29
Olja Förändring Aktuellt värde
Brent $/fat +0,30$ 50,25
Se fler Vinnare och Förlorare

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se