Kungahuset en lönsam affär
Av: Isaac Pineus
Publicerad 10 november 2004 09:01
Hur starkt är kungahuset som varumärke? Det har svenska och amerikanska forskare tagit reda på. Slutsatsen är att svenska storföretag faktiskt kan lära av hovet.
- Skillnaden mellan monarkens uppgift "att vara en samlande symbol för landet" och ett varumärke är inte stor. Det som vid första anblicken kan verka otidsenligt kan ha väldigt mycket med samtiden att göra, sett ur ett varumärkesperspektiv, säger varumärkesforskaren Mats Urde vid Lunds universitet.
Tillsammans med professor Stephen Greyser från Harvard och John Balmer från Bradforduniversitetet i England har han granskat den svenska monarkin som varumärke och jämfört med företagsvarumärken som Volvo och Ikea. Det är den första studien i sitt slag och forskarna har bland annat intervjuat kungen, drottningen och prinsessan Victoria.
Enligt Mats Urde har kungafamiljen lyckats med att både vårda och stärka sitt varumärke. Någon prislapp på varumärket Svenska kungahuset har dock inte forskarna satt.
- Klart är i alla fall att det vida överstiger apanaget, säger Mats Urde.
Enligt forskarna har kungahuset och stora företag mycket gemensamt i synen på varumärket.
Starka traditioner
Kungahuset kan luta sig tillbaka på traditioner, symboler, väl förankrade grundvärderingar och personer som haft ett stort inflytande på historien. Samma kan sägas om flera företag. I USA finns biltillverkaren Ford.
I Sverige finns Ikea, med en kortare historia men en stark koppling till grundaren, Ingvar Kamprad, hans hembygd Småland och det svenska. Dessa faktorer är en väldigt viktig del av dagens varumärke, enligt Mats Urde som anser att svenska företag har en del att lära av kungahuset.
- Har man ett företag med ett arv så är det viktigt att förstå att varumärket är större än vd:n eller ägaren. Det är viktigt att förstå att man är en länk i en kedja och att respektera vad företrädarna gjort. Samtidigt är det viktigt att våga tacka nej till exempelvis en affär som kan vara god på kort sikt, men som i längden kan skada ditt varumärke. På det sättet resonerar kungahuset och vinner respekt i längden, säger Mats Urde.
Kan monarkin lära något av näringslivet?
- Ja, det är jag övertygad om. Det finns säkert olika tekniker, tankegångar och begrepp som kungahuset skulle kunna ha nytta av, säger Mats Urde.
 |
VÅRDAR VARUMÄRKET: Företagen kan lära sig ett och annat. |
Enligt Mats Urde har kungafamiljen lyckats med att både vårda och stärka sitt varumärke. Någon prislapp på varumärket Svenska kungahuset har dock inte forskarna satt.
- Klart är i alla fall att det vida överstiger apanaget, säger Mats Urde.
Enligt forskarna har kungahuset och stora företag mycket gemensamt i synen på varumärket.
Starka traditioner
Kungahuset kan luta sig tillbaka på traditioner, symboler, väl förankrade grundvärderingar och personer som haft ett stort inflytande på historien. Samma kan sägas om flera företag. I USA finns biltillverkaren Ford.
I Sverige finns Ikea, med en kortare historia men en stark koppling till grundaren, Ingvar Kamprad, hans hembygd Småland och det svenska. Dessa faktorer är en väldigt viktig del av dagens varumärke, enligt Mats Urde som anser att svenska företag har en del att lära av kungahuset.
- Har man ett företag med ett arv så är det viktigt att förstå att varumärket är större än vd:n eller ägaren. Det är viktigt att förstå att man är en länk i en kedja och att respektera vad företrädarna gjort. Samtidigt är det viktigt att våga tacka nej till exempelvis en affär som kan vara god på kort sikt, men som i längden kan skada ditt varumärke. På det sättet resonerar kungahuset och vinner respekt i längden, säger Mats Urde.
Kan monarkin lära något av näringslivet?
- Ja, det är jag övertygad om. Det finns säkert olika tekniker, tankegångar och begrepp som kungahuset skulle kunna ha nytta av, säger Mats Urde.
Mer att läsa från Nyheter
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 06 och 19 på vardagar kan du kommentera artiklar.