Kopieringsmaskinen

Amerikanska Pinterest grundades 2010. Året därpå fann Rocket Internets kopia Pinspire i Europa.

Kopieringsmaskinen

Att skamlöst sno lyckade idéer på nätet är Rockets affärsidé. Familjen Stenbecks Kinnevik har tjänat miljarder i den tyska kopieringsfabriken.

Annons
Verktyg

Rabattkupongsföretaget Groupon startades för fyra år sedan av den 28-årige Andrew Mason från Pittsburgh på USA:s östkust. Groupon ger kunderna rabatt på restaurangbesök, biobiljetter och sportevenemang. Ju fler som tecknar sig, desto högre rabatt. Bra för kunderna, bra för företagen och bra för Groupon, som har vuxit explosionsartat. Bolaget har i dag sitt säte i Chicago och finns i 45 länder med 10 000 anställda.

Men blott ett år efter starten kopierades Groupon av det tyska riskkapitalbolaget Rocket Internet, som lanserade konkurrenten Citydeal i Berlin.

Bakom Rocket finns de tre bröderna Marc, Oliver och Alexander Samwer, som skickligt har kopierat flera amerikanska e-handelsbolags affärskoncept och sedan lanserat dem i Europa före originalen. Vid flera tillfällen har man lyckats sälja kopiorna till originalet. Som när Citydeal år 2010 såldes till Groupon. Förutom kontanter fick säljarna betalt med aktier.

Inte bara Rocket blev ägare till Groupon-aktier utan även Kinnevik. Det svenska investmentbolaget är en av stor­ägarna bakom Rocket. Kinnevik hade även direktägande i Citydeal. Rocket äger numera 6 procent av Groupon. Kinnevik har 1 procent.

Groupon noterades på Nasdaq i november förra året (se bland annat Affärsvärlden nr 9/2011). Kinneviks post i Groupon är nu värd motsvarande cirka 1 miljard kronor. Att jämföra med de 20 miljoner kronor som en gång investerades i Citydeal. Stenbeckarna och de and­ra aktieägarna i Kinnevik har alltså all anledning att vara nöjda med bröderna Samwer. Av fler skäl än Groupon, ska sägas. Vid senaste årsskiftet bedömde Kinnevik marknadsvärdet på investeringen i Rocket till 5,4 miljarder kronor, vilket motsvarar en värdeökning på två miljarder kronor.

Precis före jul 2009 förvärvade Kinnevik aktier och optioner i Rocket för 35 miljoner euro (då motsvarande omkring 350 miljoner kronor). Målet var att bolagen tillsammans skulle bli ledande i Europa på investeringar i internetbolag. Kinneviks ägande har ökat ytterligare sedan dess och investmentbolaget har i dag 12 procent av Rocket. Om optionerna utnyttjas till fullo ökar Kinneviks ägande till 25 procent. Rockets portfölj består av ett knappt tjog e-handelsbolag och Kinneviks ägande i portföljbolagen är – direkt eller indirekt – mellan 10 och 50 procent.

Henrik Persson, ansvarig för nya investeringar på Kinnevik, avslöjar inte mycket när Affärsvärlden ringer upp. Han berättar att investmentbolaget hade haft ögonen på Rocket Internet en längre tid innan bolagen gjorde den första affären ihop i mitten av år 2009. Första investeringen var prisjämförelsebolaget R2 International. Han vill inte svara på om Kinnevik har representanter i Rockets styrelse eller i något av portföljbolagen. Men han betonar att Kinnevik alltid är aktiva ägare och att nivån på aktiviteten avgörs av bolagets mognad och storlek.

– Rocket Internet lyssnar på vad Kinnevik har att säga och vi lyssnar på dem. Det är grundarna av Rocket som står för den dagliga driften, men vi har en nära och bra dialog med dem.

I en tidigare intervju med Dagens Industri har han sagt att Rocket har en kultur som påminner mycket om Kinneviks, med ”unga människor med mycket driv som är orädda och snabbfotade”.

Groupon var inte första gången som syskonen Samwer kopierade ett affärskoncept. När bröderna bodde i San Francisco på USA:s västkust i slutet på 1990-talet kom de i kontakt med auktionssajten Ebay. De förstod att konceptet skulle fungera alldeles utmärkt på den tyska marknaden. När Ebay inte nappade på att göra något tillsammans med bröderna startade de den tyska motsvarigheten, som fick namnet Alando. Det tog en månad att dra i gång och redan efter 100 dagar såldes Alando till Ebay för 43 miljoner dollar (motsvarande cirka 300 miljoner kronor). Visst fanns redan auktionssajter i Tyskland, men brödernas kopia var bäst.

Den tyska marknaden blev den snabbast växande inom Ebay. De tre bröderna fick mersmak. Sedan dess har en rad tyska kopior lanserats:

* Myvideo, en kopia av Youtube.

* Frazr, en kopia av Twitter.

* Edarling en kopia av Eharmony.

* Studiovz, en kopia av Facebook.

De tidigare doldisarna Marc, Alexander och Oliver Samwer är i dag i fyrtioårsåldern och har den senaste tiden synts flitigt i tidningar och på webben världen över. Deras affärer har väckt uppmärksamhet och starka känslor. Men att beskrivas som copycats eller en kloningsfabrik har de inga problem med. I senaste numret av den amerikanska internettidningen Wired betonar Oliver Samwer att de är byggare av företag, inte innovatörer. I en intervju med tidningen Bloomberg Businessweek förra månaden var budskapet detsamma.

– Vi beundrar de som har gåvan att komma med idéerna och vi har gåvan att kunna utföra dem.

Kritik har riktats mot hur verksamheten drivs. Den amerikanska tekniksajten Techcrunch publicerade förra året ett mejl från Oliver Samwer till några projektmedlemmar. I det skriver han att teamet ska göra affärer som om det vore ”a blitz-krieg invasion”. Han kallar sig ”den mest aggressiva killen på internet och på den här planeten” och säger sig hellre dö än att förlora, och förväntar sig detsamma av sin omgivning. Oliver Samwer har i efterhand bett om ursäkt för ordvalet.

Den tyska sajten Venture Village har rapporterat att Christian Weiss, en av medgrundarna till Rocket, har lämnat bröderna Samwer och startat ny verksamhet och lyckats övertyga ett tjugotal anställda från Rocket Internet att följa med. Även förre vd:n Florian Heinemann är på väg över.

Henrik Persson på Kinnevik är imponerad av bröderna Samwers förmåga att bygga internationella bolag och skapa tillväxt. Deras affärsmetoder har han inget att invända emot.

– Som vi ser det sker det hela tiden, världen över, att man inspireras av etablerade affärsmodeller. Även om vi svenskar vill tro att Volvo uppfann bilen så har det börjat med inspiration från annat håll. Idén är bara en liten del av att bygga ett framgångsrikt företag, den stora utmaningen är oftast exekvering och flera företag blir framgångsrika inom samma område, säger han.

Även Oliver Samwer använder sig av liknelsen med fordonsindustrin i en intervju i Wired för att understryka att alla kopierar.

– Hur många producerar inte tvättmaskiner och To­yota har alltid kopierat tyska bilar, säger han.

Per Eric Alvsing, advokat på Vinge, specialiserad på IP-rätt och e-handelsfrågor, påpekar att det inte är ovanligt att goda idéer efterapas på nätet och att det kan vara svårt att skydda sig mot plagiatörer. När det gäller upphovsrätt finns det internationella konventioner som länder ska följa. Vid e-handel kan själva programkoden skyddas.

– Även om Romeo och Julia var ett skyddat verk, har inte själva grundstoryn med pojke möter flicka något skydd. På samma sätt som en författare kan skriva en variant på kärlekstemat kan en bra programmerare skriva en ny kod med samma funktionalitet.

Vid e-handel är inträdesbarriärerna relativt låga vilket underlättar kopiering. För nystartade internetbolag är det därför viktigt att snabbt hinna nå en kritisk massa och bli etablerade.

– Det är bra om du kan flyga under radarn tillräckligt länge innan någon med resurser kopierar dig, säger Per Eric Alvsing.

Det börjar mullra bland entreprenörer och investerare i Silicon Valley. Att hämta inspiration från andra affärsmodeller är en sak, men att göra en karbonkopia av ett företag som precis startats är att gå över gränsen. En källa till Affärsvärlden berättar att diskussioner förs om hur man ska kunna få bukt med problemet och Rocket Internet hör till ett av irritationsmomenten.

Riskkapitalbolaget Andreessen Horowitz i San Francisco har fått flera investeringar kopierade eller snarare klonade av tyskarna. Exempelvis amerikanska Pinterest, som grundades 2010, och redan året efter fanns Rocket Internets kopia Pinspire i Europa. Båda är virtuella anslagstavlor där man delar med sig av idéer, allt ifrån inredningar till bröllopsbestyr. Hemsidorna har röda snirkliga loggor och en röd knappnål och är lika som bär. Ett annat exempel är Airbnb, som grundades 2008. På sajten hyr privatpersoner ut sina bostäder för semester eller korttidsboende. Rocket Internets version lanserades två år senare och heter Wimdu. Med hjälp av en nyemission, där Kinnevik i fjol pytsade in 25 miljoner euro (motsvarande 225 miljoner kronor), kan Wimdu nu expandera internationellt.

Wrapp är en mobilapp där användaren kan ge bort och få digitala presentkort från ett antal butikskedjor. Presentkortet scannas av i butiken från en smartphone och ett meddelande om presenten dyker upp både på wrapp-appen och på givarens och mottagarens Facebooksidor, vilket gör att fler kan bidra till gåvan. I en intervju med Affärsvärlden (nr 9/2012) berättade Hjalmar Winbladh, vd för presentkortsbolaget Bohemian Wrappsody, att det inte tog många månader innan Rocket Internet kopierade bolagets koncept. Rockets variant heter Dropgifts och den tyska hemsidan är redan i gång. Det går inte att ta miste på var inspirationen kommit ifrån. Vita paket med gula snören, precis som Wrapp.

Henrik Persson på Kinnevik har inga kommentarer när det gäller enskilda bolag och därför inte heller beträffande Wrapp.

– Det är ett internationellt fenomen att inspireras av andras affärsmodeller, säger han

Brödernas Samwer har själva poängterat att det viktigaste inte är att vara först, utan att bygga snabbare och bättre. Rocket har finansiella muskler som entreprenörerna ofta saknar. Och tillsammans med ägare som Kinnevik blir de ännu starkare.

Av: Nina von Koch
Mejla reportern

Kommentarer

Debattinlägg blir automatiskt tillgängliga för andra användare så snart den som skrivit ett inlägg har publicerat det. Var och en ansvarar själv för innehållet i sina inlägg.

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

Ekonominyheter
Scott Myers, vd vid Aerocrine.

Nyemission hemlig enligt börsbolags-vd

Aerocrine ordnade på måndagen fram mer garanter i sin kommande krisemission. Men vd Scott Myers, som har rätt att gå in med 1,8 miljoner kronor, avstår från att svara på om han ska teckna aktier eller inte. 2

Kina erbjuder hjälp mot rubelfall

Kina erbjuder hjälp mot rubelfall

Företrädare för Kina har uppgett att man är villiga att ge hjälp till Ryssland efter de senaste skarpa nedgångarna för dess valuta rubeln, enligt en artikel i The Wall Street Journal. 1

Rika ryssar flockas till Storbritannien

Rika ryssar flockas till Storbritannien

I och med den allt värre ekonomiska situationen i Ryssland vänder sig ett större antal rika ryssar till Storbritannien. Det skriver Financial Times. 1

Trustbuddy ansöker om tillstånd hos FI

Peer-to-peerlåneföretaget Trustbuddy meddelar i dag att de ansöker om tillstånd hos Finansinspektionen för att bedriva viss verksamhet med konsumentkrediter.

Norska kronan försvagas

Norska kronan försvagas

Den norska kronan har försvagats ännu mer. Den svenska kronan handlas därmed starkare mot den norska valutan.

Bankerna leder börsuppgång

Bankerna leder börsuppgång

Stockholmsbörsen avancerar på måndagen med bankerna i täten för uppgången.

Annons

Rysslands centralbank räddar privat långivare

Rysslands ekonomiska kris och valutakris har skördat sitt första offer inom banksektorn hittills. Rysslands centralbank uppgav på måndagen att man räddar den privata långivaren Trust bank genom ett räddningspaket.

Skandalbolagets räkenskaper utreds

Skandalbolagets räkenskaper utreds

Storbritanniens myndighet för finansiell rapportering, FRC, har lanserat en utredning kring Tescos räkenskaper för verksamhetsåren 2012 till 2014.

Aktiespararen: Ett köpvärt mediebolag

Mediebolaget lyckas hitta nya vägar till tillväxt, trots att det traditionella tv-tittandet minskar, det skriver Aktiespararen.

Nordea: Farlig expansiv räntepolitik

Nordea: Farlig expansiv räntepolitik

Riksbanken har målat in sig i ett hörn, enligt Nordea, då låg inflation tvingar Riksbanken att föra en mycket expansiv politik - trots att det är svårt att påverka inflationen.

Ett JAS 39 C Gripen startar för sin soloflygning vid flygdagen på flygflottiljen F17 i Kallinge.

Sverige och Ungern tecknar tilläggsavtal kring JAS-gripen

Ungerns försvarsministerium och Försvarsexportmyndigheten, har i dag tecknat ett tilläggsavtal till det JAS-gripen lease-köpavtal länderna har.

Chrysler ersätter Takata-kuddar

Chrysler ersätter Takata-kuddar

Fiat Chrysler sade i ett pressmeddelande på fredagen att de ska ersätta krockkuddar märkta Takata i 3,3 miljoner fordon världen över.

Sweco får tunnelbane-order

Sweco får tunnelbane-order

Sweco anlitas av Länsimetro för att byggleda förlängningen av tunnelbanan västerut från Helsingfors. Värdet på uppdraget är närmare 180 miljoner kronor.

Nokia kan lansera egen smartphone

Nokia kan lansera egen smartphone

Nokia ryktas vara på väg att lansera en egen smartphone.

Magdalena Andersson, finansminister.

Hemliga förhandlingar kan avbryta nyval

Enligt källor till SVT pågår sedan ett par dagar förhandlingar mellan regeringen och alliansen, vilka kan leda till att nyvalet i mars inte blir av. 4

Nordea: Hushållen viktig tillväxtdrivare

Nordea: Hushållen viktig tillväxtdrivare

Nordea noterar att detaljhandelsförsäljningen i november var mycket starkare än väntat och att trenden i detaljhandeln verkligen är stark. 1

Sverige behåller toppbetyg

Sverige behåller toppbetyg

Kreditvärderingsföretaget Fitch bekräftar kreditbetyget AAA för Sveriges långsiktiga upplåning. Utsikterna för betyget är stabila.

Grönt ljus för Kinneviks modekoncern

Investmentbolaget Kinnevik har fått samtliga förhandsbesked och godkännanden från relevanta myndigheter som krävs för att skapa Global Fashion Group.

Peab säljer allt i S:t Eriks

Peab säljer allt i S:t Eriks

Byggbolaget Peab har avyttrat samtliga sina aktier i S:t Eriks, enligt ett pressmeddelande.

Fastighetsbolaget Victoria Park på Ramels väg i Malmö drabbades av en ny explosion natten till söndagen, den här gången på baksidan av kontoret. Tidigare har två explosioner inträffat i helgen på Rosengård i Malmö.

Bombattentat mot Victoria Parks områdeskontor

Fastighetsbolaget Victoria Park utsattes under helgen för bombattentat mot sitt områdeskontor i Rosengård, Malmö. 1

Rusforests vd lämnar

Rusforests vd Matti Lehtipuu avgår med effekt den 31 december.

Anders Sundström, tidigare vd på Folksam.

Folksam betalar lyxflyg för ex-vd

Anders Sundström, tidigare vd på Folksam, är sedan 2009 en flitig gäst på förpackningsjätten SCA:s exklusiva affärsflyg. Men bara en av tiotalet resor betalades direkt. Först nu betalas resten, skriver DI. 5

USA och Kanada utökar saktionerna mot Ryssland

USA och Kanada utökar saktionerna mot Ryssland

USA utökade sanktionerna mot Ryssland under fredagen.

Uppåt på Asienbörserna

Uppåt på Asienbörserna

Asienbörserna fortsatte att stiga under måndagen med stöd från en stabilisering i oljepriset och den ryska rubeln.

Ett oljeborrtorn i Williston, North Dakota, USA.

Oljeminister anklagar "nykomlingar"

Oansvariga nykomlingar på oljemarknaden har orsakat det sjunkande oljepriset, enligt regeringarna i oljerika arabiska länder. Oljekartellen Opecs generalsekreterare hoppas dock på en återhämtning nästa år.

Skanska tar USA-order

Skanska tar USA-order

Byggbolaget Skanska har fått en order värd 690 miljoner kronor, motsvarande 101 miljoner dollar.

Socialdemokraternas partiledare Stefan Löfven och Moderaternas partiledare, statsminister Fredrik Reinfeldt.

Båda blocken långt från egen majoritet

Om det vore val i dag skulle det endast skilja 4,3 procent mellan blocken.

Fondjätte spår fortsatt börsuppgång i USA

Fondjätte spår fortsatt börsuppgång i USA

Trots att börserna i USA handlas på rekordnivåer finns kraft kvar i uppgången, enligt en analys från Fidelity som Privata Affärer uppmärksammat på hemsidan.

Hexpol köper amerikanskt företag

Hexpol har tecknat avtal om att förvärva Rhetech Thermoplastic Compounding från grundarnas familjer.

Statsminister Stefan Löfven.

Han har högst förtroende hos väljarna

S-ledaren toppar förtroendeligan följd av Annie Lööf (C) och Anna Kinberg Batra (M).

Linux-distributör lyfte på Wall Street

Linux-distributör lyfte på Wall Street

USA-börserna steg succesivt under fredagens handel i takt med det förbättrade oljepriset.

Ane Uggla

Här är näringslivets lönetopp

Ane Uggla tjänade 120 miljoner kronor förra året, dubbelt så mycket som tvåan i inkomstligan, förre Meda-chefen Anders Lönner.

Goda nyheter för Medivir

Goda nyheter för Medivir

Kommentar Försäljning av Olysio, Medivirs preparat mot hepatit C, minskade med nästan 5 procent. Det är illa, men bättre än för fyra veckor sedan.

OW Bunker-chef häktad

OW Bunker-chef häktad

En hög tidigare chef inom skandalbolaget OW Bunker har häktats för bedrägeri, rapporterar danska medier. 

Tuff start för intressant Powercell

Bränslecellsbolaget Powercell faller kraftigt på börsen under sin första handelsdag. Det tidigare Volvoprojektet som bolagiserades 2009 har nu slutfört en emission på 108 miljoner kronor och genomfört en listning på First North. Börsvärdet uppgår till 245 miljoner kronor.    1

Börsblock Två nya köp efter rekordvecka

Förra veckan gick det mesta portföljens väg. Medan index uppgång stannade vid 2,0 procent steg portföljen med hela 4,6 procent. [...]

ANALYSENHusvagnar med dåligt drag

Husvagns- och husbilstillverkaren Kabe har svårt att växa på en hemmamarknad som hackar. Trots en låg värdering är det bäst att avvakta.

Han är vinnaren 
på SCA-skandalen

Krönikor Jon Åsberg Han är vinnaren på SCA-skandalen

Skandalen i SCA har många förlorare men också en tydlig vinnare. 4

Vem blir nästa vinnare?

Vem blir nästa vinnare?

Med klassiska urvalskriterier erhålls fem aktier med potential att bli nästa års vinnare.

Annons
Annons

Vinnare & förlorare

Aktienamn Förändring Aktuellt värde
Image... +59,0% 4,6
NGEx ... +16,0% 8,4
Eniro +14,6% 7,0
Aeroc... -11,3% 1,1
Stock... -10,5% 0,0
Midway A -10,1% 13,8

Räntor, valutor, olja

Ränta Förändring Aktuellt värde
3 mån -0,00 0,04%
Valuta Förändring Aktuellt värde
Dollar +0,07kr 7,80
Euro +0,06kr 9,54
Olja Förändring Aktuellt värde
Brent $/fat -0,81$ 60,57
Se fler Vinnare och Förlorare

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se