Kopieringsmaskinen

Amerikanska Pinterest grundades 2010. Året därpå fann Rocket Internets kopia Pinspire i Europa.

Kopieringsmaskinen

Att skamlöst sno lyckade idéer på nätet är Rockets affärsidé. Familjen Stenbecks Kinnevik har tjänat miljarder i den tyska kopieringsfabriken.

Annons

Verktyg

Rabattkupongsföretaget Groupon startades för fyra år sedan av den 28-årige Andrew Mason från Pittsburgh på USA:s östkust. Groupon ger kunderna rabatt på restaurangbesök, biobiljetter och sportevenemang. Ju fler som tecknar sig, desto högre rabatt. Bra för kunderna, bra för företagen och bra för Groupon, som har vuxit explosionsartat. Bolaget har i dag sitt säte i Chicago och finns i 45 länder med 10 000 anställda.

Men blott ett år efter starten kopierades Groupon av det tyska riskkapitalbolaget Rocket Internet, som lanserade konkurrenten Citydeal i Berlin.

Bakom Rocket finns de tre bröderna Marc, Oliver och Alexander Samwer, som skickligt har kopierat flera amerikanska e-handelsbolags affärskoncept och sedan lanserat dem i Europa före originalen. Vid flera tillfällen har man lyckats sälja kopiorna till originalet. Som när Citydeal år 2010 såldes till Groupon. Förutom kontanter fick säljarna betalt med aktier.

Inte bara Rocket blev ägare till Groupon-aktier utan även Kinnevik. Det svenska investmentbolaget är en av stor­ägarna bakom Rocket. Kinnevik hade även direktägande i Citydeal. Rocket äger numera 6 procent av Groupon. Kinnevik har 1 procent.

Groupon noterades på Nasdaq i november förra året (se bland annat Affärsvärlden nr 9/2011). Kinneviks post i Groupon är nu värd motsvarande cirka 1 miljard kronor. Att jämföra med de 20 miljoner kronor som en gång investerades i Citydeal. Stenbeckarna och de and­ra aktieägarna i Kinnevik har alltså all anledning att vara nöjda med bröderna Samwer. Av fler skäl än Groupon, ska sägas. Vid senaste årsskiftet bedömde Kinnevik marknadsvärdet på investeringen i Rocket till 5,4 miljarder kronor, vilket motsvarar en värdeökning på två miljarder kronor.

Precis före jul 2009 förvärvade Kinnevik aktier och optioner i Rocket för 35 miljoner euro (då motsvarande omkring 350 miljoner kronor). Målet var att bolagen tillsammans skulle bli ledande i Europa på investeringar i internetbolag. Kinneviks ägande har ökat ytterligare sedan dess och investmentbolaget har i dag 12 procent av Rocket. Om optionerna utnyttjas till fullo ökar Kinneviks ägande till 25 procent. Rockets portfölj består av ett knappt tjog e-handelsbolag och Kinneviks ägande i portföljbolagen är – direkt eller indirekt – mellan 10 och 50 procent.

Henrik Persson, ansvarig för nya investeringar på Kinnevik, avslöjar inte mycket när Affärsvärlden ringer upp. Han berättar att investmentbolaget hade haft ögonen på Rocket Internet en längre tid innan bolagen gjorde den första affären ihop i mitten av år 2009. Första investeringen var prisjämförelsebolaget R2 International. Han vill inte svara på om Kinnevik har representanter i Rockets styrelse eller i något av portföljbolagen. Men han betonar att Kinnevik alltid är aktiva ägare och att nivån på aktiviteten avgörs av bolagets mognad och storlek.

– Rocket Internet lyssnar på vad Kinnevik har att säga och vi lyssnar på dem. Det är grundarna av Rocket som står för den dagliga driften, men vi har en nära och bra dialog med dem.

I en tidigare intervju med Dagens Industri har han sagt att Rocket har en kultur som påminner mycket om Kinneviks, med ”unga människor med mycket driv som är orädda och snabbfotade”.

Groupon var inte första gången som syskonen Samwer kopierade ett affärskoncept. När bröderna bodde i San Francisco på USA:s västkust i slutet på 1990-talet kom de i kontakt med auktionssajten Ebay. De förstod att konceptet skulle fungera alldeles utmärkt på den tyska marknaden. När Ebay inte nappade på att göra något tillsammans med bröderna startade de den tyska motsvarigheten, som fick namnet Alando. Det tog en månad att dra i gång och redan efter 100 dagar såldes Alando till Ebay för 43 miljoner dollar (motsvarande cirka 300 miljoner kronor). Visst fanns redan auktionssajter i Tyskland, men brödernas kopia var bäst.

Den tyska marknaden blev den snabbast växande inom Ebay. De tre bröderna fick mersmak. Sedan dess har en rad tyska kopior lanserats:

* Myvideo, en kopia av Youtube.

* Frazr, en kopia av Twitter.

* Edarling en kopia av Eharmony.

* Studiovz, en kopia av Facebook.

De tidigare doldisarna Marc, Alexander och Oliver Samwer är i dag i fyrtioårsåldern och har den senaste tiden synts flitigt i tidningar och på webben världen över. Deras affärer har väckt uppmärksamhet och starka känslor. Men att beskrivas som copycats eller en kloningsfabrik har de inga problem med. I senaste numret av den amerikanska internettidningen Wired betonar Oliver Samwer att de är byggare av företag, inte innovatörer. I en intervju med tidningen Bloomberg Businessweek förra månaden var budskapet detsamma.

– Vi beundrar de som har gåvan att komma med idéerna och vi har gåvan att kunna utföra dem.

Kritik har riktats mot hur verksamheten drivs. Den amerikanska tekniksajten Techcrunch publicerade förra året ett mejl från Oliver Samwer till några projektmedlemmar. I det skriver han att teamet ska göra affärer som om det vore ”a blitz-krieg invasion”. Han kallar sig ”den mest aggressiva killen på internet och på den här planeten” och säger sig hellre dö än att förlora, och förväntar sig detsamma av sin omgivning. Oliver Samwer har i efterhand bett om ursäkt för ordvalet.

Den tyska sajten Venture Village har rapporterat att Christian Weiss, en av medgrundarna till Rocket, har lämnat bröderna Samwer och startat ny verksamhet och lyckats övertyga ett tjugotal anställda från Rocket Internet att följa med. Även förre vd:n Florian Heinemann är på väg över.

Henrik Persson på Kinnevik är imponerad av bröderna Samwers förmåga att bygga internationella bolag och skapa tillväxt. Deras affärsmetoder har han inget att invända emot.

– Som vi ser det sker det hela tiden, världen över, att man inspireras av etablerade affärsmodeller. Även om vi svenskar vill tro att Volvo uppfann bilen så har det börjat med inspiration från annat håll. Idén är bara en liten del av att bygga ett framgångsrikt företag, den stora utmaningen är oftast exekvering och flera företag blir framgångsrika inom samma område, säger han.

Även Oliver Samwer använder sig av liknelsen med fordonsindustrin i en intervju i Wired för att understryka att alla kopierar.

– Hur många producerar inte tvättmaskiner och To­yota har alltid kopierat tyska bilar, säger han.

Per Eric Alvsing, advokat på Vinge, specialiserad på IP-rätt och e-handelsfrågor, påpekar att det inte är ovanligt att goda idéer efterapas på nätet och att det kan vara svårt att skydda sig mot plagiatörer. När det gäller upphovsrätt finns det internationella konventioner som länder ska följa. Vid e-handel kan själva programkoden skyddas.

– Även om Romeo och Julia var ett skyddat verk, har inte själva grundstoryn med pojke möter flicka något skydd. På samma sätt som en författare kan skriva en variant på kärlekstemat kan en bra programmerare skriva en ny kod med samma funktionalitet.

Vid e-handel är inträdesbarriärerna relativt låga vilket underlättar kopiering. För nystartade internetbolag är det därför viktigt att snabbt hinna nå en kritisk massa och bli etablerade.

– Det är bra om du kan flyga under radarn tillräckligt länge innan någon med resurser kopierar dig, säger Per Eric Alvsing.

Det börjar mullra bland entreprenörer och investerare i Silicon Valley. Att hämta inspiration från andra affärsmodeller är en sak, men att göra en karbonkopia av ett företag som precis startats är att gå över gränsen. En källa till Affärsvärlden berättar att diskussioner förs om hur man ska kunna få bukt med problemet och Rocket Internet hör till ett av irritationsmomenten.

Riskkapitalbolaget Andreessen Horowitz i San Francisco har fått flera investeringar kopierade eller snarare klonade av tyskarna. Exempelvis amerikanska Pinterest, som grundades 2010, och redan året efter fanns Rocket Internets kopia Pinspire i Europa. Båda är virtuella anslagstavlor där man delar med sig av idéer, allt ifrån inredningar till bröllopsbestyr. Hemsidorna har röda snirkliga loggor och en röd knappnål och är lika som bär. Ett annat exempel är Airbnb, som grundades 2008. På sajten hyr privatpersoner ut sina bostäder för semester eller korttidsboende. Rocket Internets version lanserades två år senare och heter Wimdu. Med hjälp av en nyemission, där Kinnevik i fjol pytsade in 25 miljoner euro (motsvarande 225 miljoner kronor), kan Wimdu nu expandera internationellt.

Wrapp är en mobilapp där användaren kan ge bort och få digitala presentkort från ett antal butikskedjor. Presentkortet scannas av i butiken från en smartphone och ett meddelande om presenten dyker upp både på wrapp-appen och på givarens och mottagarens Facebooksidor, vilket gör att fler kan bidra till gåvan. I en intervju med Affärsvärlden (nr 9/2012) berättade Hjalmar Winbladh, vd för presentkortsbolaget Bohemian Wrappsody, att det inte tog många månader innan Rocket Internet kopierade bolagets koncept. Rockets variant heter Dropgifts och den tyska hemsidan är redan i gång. Det går inte att ta miste på var inspirationen kommit ifrån. Vita paket med gula snören, precis som Wrapp.

Henrik Persson på Kinnevik har inga kommentarer när det gäller enskilda bolag och därför inte heller beträffande Wrapp.

– Det är ett internationellt fenomen att inspireras av andras affärsmodeller, säger han

Brödernas Samwer har själva poängterat att det viktigaste inte är att vara först, utan att bygga snabbare och bättre. Rocket har finansiella muskler som entreprenörerna ofta saknar. Och tillsammans med ägare som Kinnevik blir de ännu starkare.

Av: Nina von Koch
Mejla reportern

Kommentarer

Debattinlägg blir automatiskt tillgängliga för andra användare så snart den som skrivit ett inlägg har publicerat det. Var och en ansvarar själv för innehållet i sina inlägg.

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

Startsidan

"Alltid roligt att göra en bra deal"

"Alltid roligt att göra en bra deal"

Peter Forsberg är Sveriges mest framgångsrika ishockeyspelare, både sportsligt och ekonomiskt. I dag är han affärsman med intressen i allt från smoothies till Mekonomen.

Gruvbolag vinnare på trög sommarbörs

Gruvbolag vinnare på trög sommarbörs

Efter en toppnotering i början av juli har krig och konflikter dämpat stämningen på börsen. Men bland annat ett gruvbolag har stått emot och klättrat rejält.

Börsen handlas runt nollan

Börsen handlas runt nollan

Kurserna på Stockholmsbörsen fortsätter handlas runt nollstrecket. Rapportsäsongen är i sitt slutskede och ett antal småbolag har rapporterat på morgonen.

Svenska sparare tar rygg på Buffett

Svenska sparare tar rygg på Buffett

Stigande kurser och sjunkande avgifter lockar allt fler svenska aktiesparare att investera i USA. Bland annat är det populärt att ta rygg på Warren Buffett.

Kungsleden får betala 1,6 miljarder

Kungsleden i dag erhållit besked att Högsta förvaltningsdomstolen avslagit bolagets ansökan om prövningstillstånd för de domar i kammarrätten som erhölls den 1 april 2014.

Annons

Miljonböter för stålverksbolag

Finska metallindustrikoncernen Rautaruukki tilldelas en offentlig varning och böter på 100.000 euro från Nasdaq OMX Helsinki efter att ha brutit mot Helsingforsbörsens regelverk.

Teslas vd Elon Musk.

Tesla inleder samarbete med China Unicom

Tesla Motors inleder ett samarbete med Kinas näst största mobiloperatör, China Unicom, för att bygga laddningsstationer över hela Kina.

Vd-avhopp hejdar börsnotering av STG

Scandinavian Tobacco Groups vd Anders Colding Friis lämnar bolaget för en vd-post i Pandora. Det hejdar för tillfället STG:s planerade börsnotering, rapporterar Ritzau med hänvisning till danska tidningen Børsen.

Tjock man

Tjocka kan få skydd mot diskriminering på jobbet

EU-domstolen avgör fall om anställd som fick sparken för sin övervikt. ”Kan påverka arbetsgivare”.

Varuhuskedja faller 
på vinstvarning

Varuhuskedja faller på vinstvarning

Den brittiska varuhuskedjan Tesco har i dag sänkt sin helårsprognos och förväntar sig även att sänka årets utdelning med 75 procent.

Lägre inflation i EMU

Lägre inflation i EMU

Konsumentpriserna i EMU steg med 0,3 procent i årstakt under augusti månad, enligt preliminär statistik från Eurostat.

Medicinteknikbolag fortsätter nedåt efter rapportbesvikelse

Medicinteknikbolaget Elektas aktie fortsätter i dag sin resa nedåt efter gårdagens svaga kvartalsrapport för bolagets första kvartal avseende perioden maj till juli 2014.

Multiq förmiddagens kursvinnare

Multiq förmiddagens kursvinnare

Kurserna på Stockholmsbörsen handlades svagt uppåt under fredagens öppningshandel. Astra Zeneca stiger på budrykten från Pfizer och ett antal småbolag har rapporterat, däribland Multiq.

Omvärldsoro tynger Asienbörserna

Omvärldsoro tynger Asienbörserna

De ledande asiatiska börserna avslutade veckans handelssession i rött område. Sentimentet tyngs ner av de eskalerande oroligheterna i Ukraina. 1

Astra stiger på 
 nya Pfizersamtal

Astra stiger på
nya Pfizersamtal

Astra Zeneca-aktien stiger på börsen efter att fredagshandeln inletts. Kursen är i skrivande stund upp 2,4 procent och handlas omkring 529 kronor aktien.

Malaysia Airlines avnoteras 
och kapar 6 000 jobb

Malaysia Airlines avnoteras och kapar 6 000 jobb

Det förlustdrabbade Malaysia Airlines kommer enligt flygbolagets största ägare att avnoteras, och 30 procent av alla jobben ska bort. Det rapporterar Dow Jones Newswires.

Investmentbolaget Öresunds huvudägare Mats Qviberg.

Qviberg frias från misstankar

Mats Qviberg är inte längre misstänkt för grovt bokföringsbrott i samband med kraschen i dotterbolaget HQ Bank för fyra år sedan, skriver DI. Däremot kvarstår misstankarna om grovt svindleri. 4

Ica-gruppen säljer Forma Publishing Group

Ica-gruppen har tecknat avtal om att avyttra Forma Publishing Group, som bland annat ger ut Icakuriren och Hus och Hem, till den danska mediekoncernen Egmont.

Nordic Mines återstartar Laivagruvan

Skulder om cirka 440 miljoner kronor skrivs av för Nordic Mines, vilket tillsammans med ett kapitaltillskott möjliggör en återstart av Laivagruvan.

Astra kan diskutera nytt bud med Pfizer

Astra kan diskutera nytt bud med Pfizer

Astra Zeneca och Pfizer har tagit upp diskussioner om ett eventuellt nytt bud, skriver Dagens industri i dagens utgåva och hänvisar till indikationer till tidningen.

Klartecken för köp av nya Jas-plan

Klartecken för köp av nya Jas-plan

Regeringen har beslutat att Försvarsmakten ska gå vidare med köpet av 60 nya Jas 39 E, trots att Schweiz dragit sig ur köpet. Det rapporterar SVT.

Stora Enso möblerar om i ledningen

Stora Enso möblerar om i ledningen

Fyra nya medlemmar ska in i skogsbolagets koncernledning. Det rapporterar bolaget i ett pressmeddelande.

Fortsatt förlust för Nordic Mines

Nordic Mines redovisar ett resultat efter finansiella poster på -36 miljoner kronor för det andra kvartalet 2014.

Förlusten krymper för Rusforest

Rusforest redovisar ett resultat före skatt på -2,6 miljoner amerikanska dollar för det andra kvartalet 2014.

Victoria Park miljardköper i Eskilstuna

Fastighetsbolaget Victoria Park har ingått avtal om förvärv av en bostadsfastighetsportfölj om totalt cirka 3.100 lägenheter med en uthyrbar yta om 244.000 kvadratmeter, belägen i Eskilstuna.

Återhämtning på Wall Street efter BNP-glädje

Återhämtning på Wall Street efter BNP-glädje

New York-börserna såg återhämtning en bit in i torsdagshandeln och stängde strax under nollstrecket.

Zalando går på 
charmoffensiv

Zalando går på charmoffensiv

Kommentar Bjuder på svarta siffror och plockmat i ett försök att ändra sin image från sluten till öppen.

Gyllenhammar fortsätter sälja i skogsbolaget

Peter Gyllenhammar har under sommaren vid flera tillfällen minskat sitt innehav.

Kläd-vd köper storpost

Tre styrelseledamöter plus vd ökar innehaven i det egna bolaget.

USA:s BNP över förväntan

USA:s BNP över förväntan

USA:s BNP steg med reviderade 4,2 procent i årstakt under det andra kvartalet 2014, vilket kan jämföras med den tidigare bedömningen om +4,0 procent.

Elekta faller på börsen

Elekta faller efter rött kassaflöde och sänkt prognos.

Ryskt skattekrav 
 mot Oriflame

Ryskt skattekrav
mot Oriflame

De ryska myndigheterna har i dag lämnat ett officiellt krav om 21 miljoner euro till Oriflame. Kravet inkluderar straffavgifter och har stöd i lokal och internationell lagstiftning och praxis.

Northlands förslag godkänns av aktieägarna

Northlands förslag godkänns av aktieägarna

Northland Resources meddelar i dag att samtliga förslag som lades fram vid dagens extra bolagsstämma godkändes av aktieägarna.

Höjda utsikter för telekomjätten

Standard & Poor's höjer utsikterna för bolaget till stabila, från tidigare negativa. Kreditbetygen BBB+/A-2 upprepas samtidigt.

Börsblock Portföljen nära 20-procentsstrecket

Efter två starka börsveckor i rad är portföljen inte långt ifrån 20 procents uppgång sedan starten. För andra veckan i [...]

ANALYSENProffsig nystart
ger ny fart

En nystart ska få fart på proffskedjan Swedol. Vi tror att ­bolaget står inför ett lyft och rekommenderar köp.

Såg jag Elvis där i utskottet?

Tidningen Pär Magnusson Såg jag Elvis där i utskottet?

Kommer Ingves verkligen att hålla fast vid att penningpolitiken har varit lyckad? 2

Handelns vinnare

Tidningen Jan Glevén Handelns vinnare

Antalet butiker med en omsättning över 50 miljoner kronor har ökat stadigt under senare år.

Varför lät han så glad?

Tidningen Erik Hörstadius Varför lät han så glad?

Alltihop blev till en rödgrönrosabrun röra.

Annons
Annons

Vinnare & förlorare

Aktienamn Förändring Aktuellt värde
MultiQ +16,7% 0,8
Consi... +9,8% 51,5
Nordi... +6,2% 0,1
Midso... -7,6% 32,8
Stock... -7,1% 0,0
Fenix... -4,2% 340,0

Räntor, valutor, olja

Ränta Förändring Aktuellt värde
3 mån +0,00 0,15%
Valuta Förändring Aktuellt värde
Dollar +0,04kr 6,99
Euro +0,02kr 9,18
Olja Förändring Aktuellt värde
Brent $/fat +0,32$ 103,04
Se fler Vinnare och Förlorare

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se