Kopieringsmaskinen

Amerikanska Pinterest grundades 2010. Året därpå fann Rocket Internets kopia Pinspire i Europa.

Kopieringsmaskinen

Att skamlöst sno lyckade idéer på nätet är Rockets affärsidé. Familjen Stenbecks Kinnevik har tjänat miljarder i den tyska kopieringsfabriken.

Annons

Verktyg

Rabattkupongsföretaget Groupon startades för fyra år sedan av den 28-årige Andrew Mason från Pittsburgh på USA:s östkust. Groupon ger kunderna rabatt på restaurangbesök, biobiljetter och sportevenemang. Ju fler som tecknar sig, desto högre rabatt. Bra för kunderna, bra för företagen och bra för Groupon, som har vuxit explosionsartat. Bolaget har i dag sitt säte i Chicago och finns i 45 länder med 10 000 anställda.

Men blott ett år efter starten kopierades Groupon av det tyska riskkapitalbolaget Rocket Internet, som lanserade konkurrenten Citydeal i Berlin.

Bakom Rocket finns de tre bröderna Marc, Oliver och Alexander Samwer, som skickligt har kopierat flera amerikanska e-handelsbolags affärskoncept och sedan lanserat dem i Europa före originalen. Vid flera tillfällen har man lyckats sälja kopiorna till originalet. Som när Citydeal år 2010 såldes till Groupon. Förutom kontanter fick säljarna betalt med aktier.

Inte bara Rocket blev ägare till Groupon-aktier utan även Kinnevik. Det svenska investmentbolaget är en av stor­ägarna bakom Rocket. Kinnevik hade även direktägande i Citydeal. Rocket äger numera 6 procent av Groupon. Kinnevik har 1 procent.

Groupon noterades på Nasdaq i november förra året (se bland annat Affärsvärlden nr 9/2011). Kinneviks post i Groupon är nu värd motsvarande cirka 1 miljard kronor. Att jämföra med de 20 miljoner kronor som en gång investerades i Citydeal. Stenbeckarna och de and­ra aktieägarna i Kinnevik har alltså all anledning att vara nöjda med bröderna Samwer. Av fler skäl än Groupon, ska sägas. Vid senaste årsskiftet bedömde Kinnevik marknadsvärdet på investeringen i Rocket till 5,4 miljarder kronor, vilket motsvarar en värdeökning på två miljarder kronor.

Precis före jul 2009 förvärvade Kinnevik aktier och optioner i Rocket för 35 miljoner euro (då motsvarande omkring 350 miljoner kronor). Målet var att bolagen tillsammans skulle bli ledande i Europa på investeringar i internetbolag. Kinneviks ägande har ökat ytterligare sedan dess och investmentbolaget har i dag 12 procent av Rocket. Om optionerna utnyttjas till fullo ökar Kinneviks ägande till 25 procent. Rockets portfölj består av ett knappt tjog e-handelsbolag och Kinneviks ägande i portföljbolagen är – direkt eller indirekt – mellan 10 och 50 procent.

Henrik Persson, ansvarig för nya investeringar på Kinnevik, avslöjar inte mycket när Affärsvärlden ringer upp. Han berättar att investmentbolaget hade haft ögonen på Rocket Internet en längre tid innan bolagen gjorde den första affären ihop i mitten av år 2009. Första investeringen var prisjämförelsebolaget R2 International. Han vill inte svara på om Kinnevik har representanter i Rockets styrelse eller i något av portföljbolagen. Men han betonar att Kinnevik alltid är aktiva ägare och att nivån på aktiviteten avgörs av bolagets mognad och storlek.

– Rocket Internet lyssnar på vad Kinnevik har att säga och vi lyssnar på dem. Det är grundarna av Rocket som står för den dagliga driften, men vi har en nära och bra dialog med dem.

I en tidigare intervju med Dagens Industri har han sagt att Rocket har en kultur som påminner mycket om Kinneviks, med ”unga människor med mycket driv som är orädda och snabbfotade”.

Groupon var inte första gången som syskonen Samwer kopierade ett affärskoncept. När bröderna bodde i San Francisco på USA:s västkust i slutet på 1990-talet kom de i kontakt med auktionssajten Ebay. De förstod att konceptet skulle fungera alldeles utmärkt på den tyska marknaden. När Ebay inte nappade på att göra något tillsammans med bröderna startade de den tyska motsvarigheten, som fick namnet Alando. Det tog en månad att dra i gång och redan efter 100 dagar såldes Alando till Ebay för 43 miljoner dollar (motsvarande cirka 300 miljoner kronor). Visst fanns redan auktionssajter i Tyskland, men brödernas kopia var bäst.

Den tyska marknaden blev den snabbast växande inom Ebay. De tre bröderna fick mersmak. Sedan dess har en rad tyska kopior lanserats:

* Myvideo, en kopia av Youtube.

* Frazr, en kopia av Twitter.

* Edarling en kopia av Eharmony.

* Studiovz, en kopia av Facebook.

De tidigare doldisarna Marc, Alexander och Oliver Samwer är i dag i fyrtioårsåldern och har den senaste tiden synts flitigt i tidningar och på webben världen över. Deras affärer har väckt uppmärksamhet och starka känslor. Men att beskrivas som copycats eller en kloningsfabrik har de inga problem med. I senaste numret av den amerikanska internettidningen Wired betonar Oliver Samwer att de är byggare av företag, inte innovatörer. I en intervju med tidningen Bloomberg Businessweek förra månaden var budskapet detsamma.

– Vi beundrar de som har gåvan att komma med idéerna och vi har gåvan att kunna utföra dem.

Kritik har riktats mot hur verksamheten drivs. Den amerikanska tekniksajten Techcrunch publicerade förra året ett mejl från Oliver Samwer till några projektmedlemmar. I det skriver han att teamet ska göra affärer som om det vore ”a blitz-krieg invasion”. Han kallar sig ”den mest aggressiva killen på internet och på den här planeten” och säger sig hellre dö än att förlora, och förväntar sig detsamma av sin omgivning. Oliver Samwer har i efterhand bett om ursäkt för ordvalet.

Den tyska sajten Venture Village har rapporterat att Christian Weiss, en av medgrundarna till Rocket, har lämnat bröderna Samwer och startat ny verksamhet och lyckats övertyga ett tjugotal anställda från Rocket Internet att följa med. Även förre vd:n Florian Heinemann är på väg över.

Henrik Persson på Kinnevik är imponerad av bröderna Samwers förmåga att bygga internationella bolag och skapa tillväxt. Deras affärsmetoder har han inget att invända emot.

– Som vi ser det sker det hela tiden, världen över, att man inspireras av etablerade affärsmodeller. Även om vi svenskar vill tro att Volvo uppfann bilen så har det börjat med inspiration från annat håll. Idén är bara en liten del av att bygga ett framgångsrikt företag, den stora utmaningen är oftast exekvering och flera företag blir framgångsrika inom samma område, säger han.

Även Oliver Samwer använder sig av liknelsen med fordonsindustrin i en intervju i Wired för att understryka att alla kopierar.

– Hur många producerar inte tvättmaskiner och To­yota har alltid kopierat tyska bilar, säger han.

Per Eric Alvsing, advokat på Vinge, specialiserad på IP-rätt och e-handelsfrågor, påpekar att det inte är ovanligt att goda idéer efterapas på nätet och att det kan vara svårt att skydda sig mot plagiatörer. När det gäller upphovsrätt finns det internationella konventioner som länder ska följa. Vid e-handel kan själva programkoden skyddas.

– Även om Romeo och Julia var ett skyddat verk, har inte själva grundstoryn med pojke möter flicka något skydd. På samma sätt som en författare kan skriva en variant på kärlekstemat kan en bra programmerare skriva en ny kod med samma funktionalitet.

Vid e-handel är inträdesbarriärerna relativt låga vilket underlättar kopiering. För nystartade internetbolag är det därför viktigt att snabbt hinna nå en kritisk massa och bli etablerade.

– Det är bra om du kan flyga under radarn tillräckligt länge innan någon med resurser kopierar dig, säger Per Eric Alvsing.

Det börjar mullra bland entreprenörer och investerare i Silicon Valley. Att hämta inspiration från andra affärsmodeller är en sak, men att göra en karbonkopia av ett företag som precis startats är att gå över gränsen. En källa till Affärsvärlden berättar att diskussioner förs om hur man ska kunna få bukt med problemet och Rocket Internet hör till ett av irritationsmomenten.

Riskkapitalbolaget Andreessen Horowitz i San Francisco har fått flera investeringar kopierade eller snarare klonade av tyskarna. Exempelvis amerikanska Pinterest, som grundades 2010, och redan året efter fanns Rocket Internets kopia Pinspire i Europa. Båda är virtuella anslagstavlor där man delar med sig av idéer, allt ifrån inredningar till bröllopsbestyr. Hemsidorna har röda snirkliga loggor och en röd knappnål och är lika som bär. Ett annat exempel är Airbnb, som grundades 2008. På sajten hyr privatpersoner ut sina bostäder för semester eller korttidsboende. Rocket Internets version lanserades två år senare och heter Wimdu. Med hjälp av en nyemission, där Kinnevik i fjol pytsade in 25 miljoner euro (motsvarande 225 miljoner kronor), kan Wimdu nu expandera internationellt.

Wrapp är en mobilapp där användaren kan ge bort och få digitala presentkort från ett antal butikskedjor. Presentkortet scannas av i butiken från en smartphone och ett meddelande om presenten dyker upp både på wrapp-appen och på givarens och mottagarens Facebooksidor, vilket gör att fler kan bidra till gåvan. I en intervju med Affärsvärlden (nr 9/2012) berättade Hjalmar Winbladh, vd för presentkortsbolaget Bohemian Wrappsody, att det inte tog många månader innan Rocket Internet kopierade bolagets koncept. Rockets variant heter Dropgifts och den tyska hemsidan är redan i gång. Det går inte att ta miste på var inspirationen kommit ifrån. Vita paket med gula snören, precis som Wrapp.

Henrik Persson på Kinnevik har inga kommentarer när det gäller enskilda bolag och därför inte heller beträffande Wrapp.

– Det är ett internationellt fenomen att inspireras av andras affärsmodeller, säger han

Brödernas Samwer har själva poängterat att det viktigaste inte är att vara först, utan att bygga snabbare och bättre. Rocket har finansiella muskler som entreprenörerna ofta saknar. Och tillsammans med ägare som Kinnevik blir de ännu starkare.

Av: Nina von Koch
Mejla reportern

Kommentarer

Debattinlägg blir automatiskt tillgängliga för andra användare så snart den som skrivit ett inlägg har publicerat det. Var och en ansvarar själv för innehållet i sina inlägg.

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

Startsidan

Gyllenhammar säljer ännu en storpost

Peter Gyllenhammar dumpar Rottneros-aktier på löpande band. Se dagens insynslista från Finansinspektionen.

Ryssland inte längre 
 en EU-partner

Ryssland inte längre
en EU-partner

Skilsmässan blir allt mer officiell mellan Moskva och Bryssel. Ryssland är inte längre EU:s strategiska partner, säger Federica Mogherini. 1

Svagt upp på avvaktande börs

Svagt upp på avvaktande börs

Kurserna på Stockholmsbörsen handlas vid tidig tisdagseftermiddag strax över nollan. Nyhetsflödet är relativt begränsat och marknaden väntar på möjliga kursdirektiv senare i veckan.

Danske Bank.

Analytiker: Nya uppsägningar väntar på Danske Bank

Danske Bank har avsatt närmare 620 miljoner svenska kronor till avgångsvederlag för resterande del av 2014, rapporterar epn.dk.

Annons

Cdon gör plats för annonsörerna

Internethandelsbolaget Cdon öppnar för första gången sajten för annonsering.

Läkemedelsjätte avbryter forskning

Danska läkemedelsbolaget Novo Nordisk lägger ned sin verksamhet inom forskning och utveckling för behandling av inflammation, enligt ett pressmeddelande.

Fortum får rätt mot finska skatteverket

Fortum får rätt mot finska skatteverket

Finska Fortum har fått ett för bolaget positivt beslut gällande ett skatteärende om dubbel taxering.

Så mycket förväntas staten backa

Ekonomistyrningsverket (ESV) har lämnat reviderade prognoser över de svenska offentliga finanserna och den svenska statens budgetsaldo.

Det var Jan Stenbeck som rekryterade Hans-Holger Albrecht till sfären, närmare bestämt medie­koncernen MTG, år 1997.

Drömmen om Amazon

Millicoms vd Hans-Holger Albrecht vill göra mobiloperatören till ett nytt Amazon. Bolaget ska erbjuda alla möjliga tjänster i takt med vikande intäkter från rösttrafik.

Socialdemokraternas partiledare Stefan Löfven.

S presenterar reformer
på 40 miljarder kronor

Socialdemokraterna presenterar i dag sitt valmanifest med skarpa reformer på 40 miljarder kronor där områdena är koncentrerade på jobb, välfärd och skola. 8

Färre svenska bolag i konkurs

Under augusti 2014 gick 330 svenska aktiebolag i konkurs. Det är en minskning med 17 procent jämfört med samma månad förra året.

Venezuela hemligstämplar krisen

Venezuela hemligstämplar krisen

Den ekonomiska krisen i Venezuela galopperar vidare - i blindo. Sedan inflationen på årsbasis steg till 61 procent i maj har det varit tyst från centralbanken och landets statistikmyndighet.

Minskat överskott i svensk bytesbalans

Den svenska bytesbalansen uppvisade ett överskott på 49 miljarder kronor under det andra kvartalet 2014.

Uppåt på Asienbörserna

Uppåt på Asienbörserna

De ledande börserna i Asien handlas övervägande uppåt på tisdagen utan vägledning från USA-börserna som höll stängt under måndagen med anledning av firandet av Labor day.

Avmattning i tjänstesektorn

Almegas Tjänsteindikator visar en liten tillväxtökning samtidigt som flera indikatorer talar för en avmattning mot slutet av året i den privata tjänstesektorn.

Sverigedemokraternas partiledare Jimmie Åkesson.

Uppåt för SD i opinionsundersökning

Sverigedemokraterna får stöd av 10,6 procent av väljarna enligt den senaste opinionsundersökningen från TV4/Novus. Sverigedemokraterna tar väljare från framförallt Moderaterna

De backar från börsplanerna

Cederroth och Nefab blåser av sina planer på att noteras på Stockholmsbörsen. Det skriver Dagens Industri på tisdagen.

Putin: Kiev kan 
 intas på två veckor

Putin: Kiev kan
intas på två veckor

Rysslands president Vladimir Putin har utfärdat en varning till EU-kommissionens avgående ordförande Jose Manuel Barroso att man kan inta Ukrainas huvudstad Kiev på två veckor om han vill. 3

Sandvik avyttrar distributionsverksamhet

Sandvik Materials Technology avyttrar distributionsverksamheten i Australien och Nya Zeeland till Vulcan Steel.

Läckt klimatrapport visar: Världsekonomin i riskzonen

Läckt klimatrapport visar: Världsekonomin i riskzonen

Uppgifter från en ny och världsomfattande klimatrapport från FN har läckt ut till medierna. Följderna av den kommande rapporten kan leda till samhällsförändringar som får stor påverkan på den globala ekonomin. 10

Gyllenhammar säljer ny storpost

Peter Gyllenhammar är en av de insiders som finns representerade i Finansinspektionens insynslista idag.

Goldman Sachs lånade ut 
miljarder till portugisisk krisbank

Goldman Sachs lånade ut miljarder till portugisisk krisbank

Amerikanska Goldman Sachs lånade ut 835 miljoner dollar, motsvarande 5,8 miljarder kronor, till den portugisiska krisbanken Banco Espirito Santo kort innan bankens kollaps i augusti.

Carnegie: Kursrally kan
vänta i medicinteknikbolag

Carnegie bedömer att bolaget kommer att nå sin helårsprognos, vilket i sin tur tros leda till kursrally. 1

Nordea: Därför är oljebolaget köpvärt

Efter att ha presenterat operationell uppdateringen av verksamheterna i Kenya och Etiopien ges oljebolaget en upprepad starkt köp-rekommendation av Nordea.

Statsminister Fredrik Reinfeldt (M), utbildningsminister Jan Björklund (FP), näringsminister Annie Lööf (C) och socialminister Göran Hägglund (KD) inledde på onsdagen vårterminen med att besöka grundskolan Engelbrektsskolan i Stockholm.

Alliansen: 300 000 nya bostäder på sex år

Alliansen vill föra en politik som medför att 300.000 nya bostäder kommer att byggas i Sverige till år 2020, enligt de fyra partiernas gemensamma valmanifest som presenterades på måndagen. 2

Danske: Sälj telekomjätten

Danske Bank återupptar bevakningen av telekombolaget med en säljrekommendation. Riktkursen är 75 kronor.

Finnair outsourcar kabinpersonal

Finnair outsourcar kabinpersonal

Finnair har ingått ett avtal med bemanningsföretaget OSM Aviation som ska sköta kabinverksamheten för rutterna till Hong Kong och Singapore.

Alfa Laval flyttar tillverkning

Alfa Laval flyttar tillverkning

Verkstadsbolaget Alfa Laval flyttar tillverkningen av värmeväxlare och oljebrännare från Ålborg i Danmark till Kina, enligt ett pressmeddelande.

Bra drag i bilförsäljningen

Bra drag i bilförsäljningen

Under augusti månad registrerades 24.274 nya personbilar i Sverige, vilket motsvarade en ökning med 12,3 procent jämfört med samma månad förra året.

Börsveckan: Tre köpråd

Börsveckan går i det senaste numret igenom noterade bemanningsbolag och ger tre köpråd.

Börsblock Upp över 20 procent i år

Trots ökade oroligheter i Ukraina har börsen hållit sig relativt lugn. Veckan avslutades med en mindre uppgång för index liksom [...]

ANALYSENProblemen läggs på hyllan

Ny styrelse, ny vd, ny strategi. Där har ni receptet som ska få fart på Pricer. Långsiktig potential ska ställas mot kortsiktig osäkerhet. Läge att avvakta, bedömer Affärsvärlden.

Senaste nytt med topplistor

Då reste jag mig av kärlek till fosterlandet

Tidningen Johan Hakelius Då reste jag mig av kärlek till fosterlandet

Dagens Nyheter bonade golvet skinande blankt i det offentliga Sveriges smalaste åsiktskorridor. 6

Såg jag Elvis där i utskottet?

Tidningen Pär Magnusson Såg jag Elvis där i utskottet?

Kommer Ingves verkligen att hålla fast vid att penningpolitiken har varit lyckad? 2

Handelns vinnare

Tidningen Jan Glevén Handelns vinnare

Antalet butiker med en omsättning över 50 miljoner kronor har ökat stadigt under senare år.

Annons
Annons

Vinnare & förlorare

Aktienamn Förändring Aktuellt värde
Bergs... +10,6% 2,8
Bong +9,1% 1,2
Midso... +8,1% 35,9
Nordi... -9,8% 0,1
Opus ... -7,9% 11,6
Ortiv... -6,7% 7,0

Räntor, valutor, olja

Ränta Förändring Aktuellt värde
3 mån +0,00 0,15%
Valuta Förändring Aktuellt värde
Dollar +0,02kr 7,01
Euro +0,01kr 9,20
Olja Förändring Aktuellt värde
Brent $/fat -2,11$ 100,68
Se fler Vinnare och Förlorare

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se