Analys:Den sista Sovjetindustrin

Musik- och filmindustrin vill sätta marknadsekonomiska grundprinciper ur spel och begränsa enskilda individers fria val. Kommer den borgerliga regeringen att spela dem i händerna?

Den sista Sovjetindustrin

Verktyg

Tänk dig följande scenario: När finansminister Anders Borg presenterar budgetpropositionen nästa år innehåller paketet ett löfte om att svenska folket ska öka antalet biobesök á 95 kronor/styck och cd- och dvd-köp á 149-249 kronor/styck med låt oss säga 8,3 procent det följande året.

Allt för att den privata film- och musikindustrin ska kunna hålla fast vid sin traditionella affärsmodell utan att behöva förlora några intäkter.

Om staten på detta sätt skulle kräva bestämmanderätt över vår privata konsumtion till förmån för en del av näringslivet hade vi givetvis fått höra ett ramaskri från folkdjupet.

Men faktum är att något liknande är på väg att ske. Det handlar om de nya lagförslag som förbereds för att stoppa spridningen av upphovsrättsskyddat material på internet.

Enligt de stora film- och musikbolagens intresseorganisationer är fildelning roten till allt ont i världen och något som gör att intäkter motsvarande miljardbelopp går upp i rök varje år. Den enda lösningen som föreslås är att införa hårdare kontroller av internetanvändare. Det senaste lagförslaget från regeringen innebär att internetoperatörerna ska tvingas lämna ut abonnentuppgifterna bakom IP-adresser som är synliga på fildelningsnätverken.

Tanken är att rättighetsinnehavarna sedan ska kunna kräva skadestånd i eller utanför domstol. I andra länder med liknande lagar har privatpersoner helt enkelt fått kravbrev med hot om domstolsprocess om inte angivet belopp betalas.

Det finns ett antal invändningar som kan göras mot denna utveckling och upphovsrättsinnehavarnas krav. Inte minst kan argumentationen kritiseras för att distansera sig från verkligheten och grundprinciperna i vårt ekonomiska system. Här är några motargument:

1. Evig tillväxt är inte garanterad
Film- och musikindustrin verkar ha låst fast sig vid kravet att branschen av naturnödvändighet måste växa år från år. Det är dock inget som kan garanteras på en fri marknad.

Att internet och ökande fildelning skulle vara det enda hotet mot tillväxten stämmer inte. En begränsad befolkningstillväxt på de stora marknaderna, nya köpbeteenden och nya tjänster som konkurrerar om vår vakna tid är minst lika viktiga förklaringar till att försäljningen av biostolar och plastbitar med musik inte kan växa för evigt.

Mycket talar för att vi slagit i ett tak när det gäller antalet ögon- och öron som underhållningsindustrin kan nå under ett och samma dygn. Utbudet av TV- och radiokanaler, internettjänster, nätverksspel, musik, film och böcker är enormt och växande.

Vi älskar uppenbarligen sagor och underhållning men i vardagen brottas det stora flertalet med en strängt inrutad tid som ska delas mellan arbete, familj och fritidsintressen.

En marknad med överutbud och begränsat antal köpare borde leda till lägre priser och bättre tjänster. Men biograftekniken utvecklas i snigelfart och salongen är fortfarande full med popcorntuggande mobilpratare samtidigt som en DVD-film eller musik-CD är prissatt enligt samma principer som för tio år sedan.

2. Konsumenterna betalar faktiskt
I debatten låter det som att hela svenska folket med ett hånflin satt vid sina datorer och laddade hem ny film och musik före premiären. Men så är inte fallet. Ett normalt hushåll är snarast storkonsumenter av upphovsrättsskyddade produkter. Vi köper böcker, tidningar, tv-kanaler, film, musik och datorspel för fulla muggar. Inte sällan väljer många att köa i dagar för att först få lägga vantarna på åtråvärda biljetter, böcker eller ett nytt spel.

Tusentals kronor i form av abonnemang för bredband, mobiltelefoni, vanlig telefoni och tv-licens tillkommer.

Det gör också tusentals kronor i återkommande investeringar i tv-apparater, datorer, cd-spelare, dvd-spelare, spelkonsoler, mp3-spelare, Walkmantelefoner etc etc.

Svenska folket är uppenbart mycket intresserat av att konsumera och betala för att få tillgång till information och underhållning. Men någonstans går en gräns.

Före detta Tele2-chefen Lars-Johan Jarnheimer har sammanfattat kampen om hushållsbudgeten på följande mycket konkreta sätt:

"I den här debatten glömmer man bort att 60 procent av Sveriges befolkning inte har några pengar kvar när månaden är slut."

3. Unika upplevelser och tjänster efterfrågas
Både nya annonsfinansierade tjänster som Google och betaltjänster som Itunes visar att det går att tjäna pengar på internet. Publiken och efterfrågan är stor om kvaliteten är hög.

Det visar också succén med nätverksspel som World of Warcraft där miljontals spelare varje månad betalar en abonnemangsavgift för att få delta i äventyret.

En ny aktör på musikscenen är svenska Spotify som erbjuder ett stort musikbibliotek i streamad form mot en månatlig avgift. En annonsfinansierad version är på gång. Kombinationen av stort urval och rimligt pris är just den som publiken visat sig efterfråga.

Suget efter unika upplevelser i form av konserter och böcker är också fortsatt stort. Globen kan säljas ut på några minuter och tidigare helt okända författarnamn som Camilla Läckberg och Stieg Larsson har gått från noll till succéupplagor på bara några år.

4. Upphovsrätten lever och har hälsan
Det talas ofta om att upphovsrätten är hotad när sanningen är att den stärkts gång på gång i modern tid. I de breda politiska lagren är det ingen som talar om att upphovsrättsskyddet ska monteras ner, tvärtom.

Att skapare och producenter har den kommersiella rätten att skapa intäkter på sina verk är solklart. Det råder heller ingen brist på framgångsexempel på senare år varken i Sverige eller utomlands.

Just nu ser vi kanske den största svenska kommersiella triumfen för upphovsrätten någonsin - ABBA:

Vi köpte skivorna när det begav sig på 1970-talet, vi köpte samlingsskivorna på 1990-talet och A-teens-versionen till barnen, sen såg vi Mamma Mia-musikalen både på engelska och svenska innan vi gick man ur huse för att nu se filmversionen.

Det går alltså alldeles utmärkt att tjäna miljoner igen och igen och igen på 30 år gammal musik.

5. Grundläggande rättigheter måste vägas in
I de flesta demokratiska länder har medborgarna starka grundläggande rättigheter som yttrandefrihet- och informationsfrihet. Dessa och de näraliggande konstnärliga friheterna utgör också grunden för film- och musikindustrin.

Här kommer vi in på fildelningsdebattens mest centrala fråga och en som ofta förbises av upphovsrättsorganisationerna. Ett konstnärligt verk och fritt yttrande i form av exempelvis en film är alltid avsett för en mottagare som i sin tur har rätt att ta del av verket utan censur och andra begränsningar.

Just i mötet med publiken, långt bortanför det strikt monetära, ligger ofta magin i en film eller ett musikstycke. Ingen konstnärlig skapare kan med stolthet säga att en stor publik och stor uppskattning bara handlar om krassa intäkter.

Filmens och musikens påverkan på den enskilda individen är också enorm. Inte sällan bygger vi en del av våra identiteter kring dessa och liknande kulturella yttringar.

Det är givetvis den ultimata försäljningsdrömmen för vilken industri som helst. Men det går inte bara att ensidigt kräva sina kommersiella rättigheter i detta sammanhang. I så fall bortser man helt från det djupt rotade mänskliga beteendet att dela med sig av och manifestera sin person genom ett flödande kulturellt utbyte. Förmodligen är detta ett av de viktigaste fundamenten för vårt samhälles utveckling.

Att vi i vår vardag rekommenderar filmer, skivor och böcker till höger och vänster är en viktig förklaring till varför vi sett många stora försäljningssuccéer de senaste åren. Spridningen från individ till individ är en stark kraft som också kan ge kommersiella vinster.

Ibland delar vi också med oss av verken, helt utan kommersiell tanke. Det kan vara i form av en utlånad bok eller film eller som en bränd cd-skiva med favoritmusiken som kompisen "bara måste lyssna på".

I Sverige har vi sedan länge en princip om att kopiering av upphovsrättsskyddade verk i en liten privat krets utan kommersiell vinning är tillåtet. Detta är en princip som torde ha stort folkligt stöd just för att kommunikation och information är en så grundläggande del av våra liv.

Att detta beteende också flyttat till internet och de omdebatterade fildelningstjänsterna är därför inte underligt. Människan vill kommunicera och söka kunskap och underhållning på det mest effektiva sättet.

Det handlar alltså om att nå en rimlig balans mellan kommersiella rättigheter och mänskliga rättigheter, en debatt som verkar som bortblåst inom Alliansregeringen.

6. Lösning finns på privatkopieringen
Vi har sedan länge fungerande ekonomisk modeller för ersättning vid "okontrollerad" spridning av upphovsrättsskyddade verk. Det kan gälla musik i radio och tv eller bokutlåning på bibliotek.

Ersättningen fördelas till upphovsmännen och deras organisationer beroende på nyttjandegraden.

En liknande överenskommelse är den så kallade privatkopieringsersättningen som utgår för varje såld mp3-spelare, brännbar cd-skiva och liknande. Modellen är på plats sedan 1999 och innebär att en avgift läggs på varje megabyte lagringsutrymme som säljs. Svenska folket betalar alltså redan idag för delar av sin privata kopiering.

Om denna avgift höjdes något och liknande pengar togs ut på datorer och bredbandsabonnemang skulle inte många knorra. Samtidigt måste upphovsrättsinnehavarna inse att de inte kan få fullt betalt för alla verk som kopieras i den privata sfären.

7. Bara en slutsats
Att enbart kategorisera privatkopieringen på internet som kriminellt beteende och sedan inskränka våra grundläggande fri- och rättigheter som motåtgärd är att göra mänskligheten en otjänst.

Som exemplen ovan visar råder det ingen brist på möjligheter att utveckla kulturella tjänster och produkter som svenska folket visat sig villigt att betala en stor del av hushållsbudgeten för att få ta del av.

Det är dags för film- och musikbranschen att sluta låsa in framtiden i planekonomiska modeller där alla ska konsumera ett visst antal produkter i en bestämd form.

Evig tillväxt kan bara den räkna med som är beredd att förnya sig. Lösningen ligger inte i att förbli den sista Sovjetindustrin när muren redan har fallit.

Av: Per Agerman

Bloggar som länkar hit

Kommentarer

Mellan klockan 06 och 19 på vardagar kan du kommentera artiklar.

75 kommentarer Sortera: Äldsta överst

5
5
Nu visas kommentar 1 - 5 (75)
Antal kommentarer:

Nyheter

Artikellista - Nyheter

Metro handelsstoppad på börsen

Metro International handelsstoppades på fredag eftermiddag efter att under dagen ha stigit kraftigt.

Positiv öppning väntas på Wall Street

New York USA-terminerna noterades högre inför fredagens handel med stöd av stark amerikansk jobbrapport.

Börsen Stockholm - upp

Bolagen som lyfter börsen

Börsen är upp i väntan på viktig jobbstatistik från USA.

Nu shoppar vi mindre igen

Försäljningsvolymen i detaljhandeln i euroområdet sjönk 1,6 procent på årsbasis i december, jämfört med en nedgång med reviderade 1,5 procent föregående månad (-2,5).

Rykte: Greklands ekonomi oväntat bra

Budgetunderskottet i Grekland ska enligt en insatt källa ha förbättrats mer än beräknat, under 2011.

Artikellista - Nyheter

Risk för flygstrejk – lagom till sportlovet

Unionen varslar om total arbetsnedläggelse för personalen vid tre charterbolag i protest mot för långa arbetspass.

Börsen Stockholm - ner

Volvo stiger på sval börs

stockholm Börsen faller tillbaka något medan fordonsjättarna Volvo och Scania stiger.

Eniro plockar in Starcoms ordförande

Starcoms ordförande tar nu även plats i Eniro.

”De funderar på att sälja mäkleriet”

Börsgolvet (Fredag 10 juni) Öresund är mycket mer intressant än HQ, enligt Börsgolvets vänner som ser en kommande kassako.

Börsens blickar riktas mot Volvo inför öppning

Stockholm Terminerna för de ledande europeiska börsindexen noterade små rörelser inför fredagens öppning.

H&M-konkurrent rusade i USA

new york Av de två rapporterande klädbolagen på Wall Street i går kväll var det en som rusade och en som rasade över 10 procent.

Börsen New York - upp

Bernanke-tal gav positiv börs-respons

New York New York-börserna visade på måttliga uppgångar under den inledande handeln på torsdagen.

Ben Bernanke.

Bernanke: Vår ekonomi är sårbar mot chocker

USA-ekonomin har visat tecken på förbättring men den är fortsatt sårbar mot chocker. Det sade Fedchefen Ben Bernanke inför representanthusets budgetutskott på torsdagen, enligt Bloomberg News.

Artikellista - Nyheter

USA-börserna balanserar på nollan

New York USA-terminerna var i stort oförändrade på torsdagseftermiddagen, inför den amerikanska börsöppningen.

Analytiker: Utdelningen räddar aktien

Holmens rapportbesvikelse räddas enbart av en höjd utdelning, enligt analytiker.

Börsen Stockholm - upp

Bolagen som ökar på svajig börs

Stockholm Utvecklingen var oregelbunden i Stockholm och Europa på torsdagsförmiddagen.

Artikellista - Nyheter

Holmen får torka rapporttårarna

Holmens resultat levde inte upp till förväntningarna.

Artikellista - Nyheter

Så ser du om chefen är en stortjuv

Titta på högsta ledningen, om du undrar var bedragarna finns.
– Samma egenskaper som gör dig till en framgångsrik chef kännetecknar en skicklig bedragare, säger Tomas Brytting, författare till en bok om chefsarbetets etik. 6

Helen Ahlbom

Här är bakgrunden till neddragningen

Två av Sveriges FoU-jättar drar ner på forskningen i år. Ericsson räknar med att sänka sin FoU med upp mot 3,6 miljarder. Samtidigt fortsätter minskningen av antalet forskartjänster på Astra Zeneca.

Artikellista - Nyheter

Astra kapar 1200 jobb i Södertälje

UPPDATERAD. Astra Zeneca lägger ner sin forskning och utveckling som varit inriktad mot neurovetenskap. I Sverige berörs cirka 1200 forskartjänster, de flesta i Södertälje. 8

Artikellista - Nyheter

Analytiker: Kurslyftet överdrivet

Axis kanonrapport får aktien att rusa ordentligt på börsen. Analytiker menar att rapporten är stark men kursuppgången överdriven. 1

Artikellista - Nyheter

Affärvärlden rusar ifrån konkurrenten

Affärsvärlden drar ifrån ärkerivalen Veckans Affärer i den senaste räckviddsmätningen. Gapet mellan tidningarna är nu rekordstort.

Artikellista - Nyheter

Axis rusar på kanonrapport

Nätverksvideoföretaget Axis lägger ett succékvartal bakom sig och aktien rusar på börsen.

Metro dubblar resultatet

Tidningsbolaget Metro slog till med ett resultat på 11,4 miljoner euro jämfört med förra årets 5,6.

De vill skapa ny gruvjätte

En jättefusion i råvarubranschen är på gång.

Plus väntas på börsen under rapportfloden

Stockholm Terminerna för de ledande europeiska börsindexen noterade smärre uppställ på torsdagsmorgonen.

Artikellista - Nyheter

Astra höjer utdelningen

Astrazeneca gör en oväntat stor vinst och höjer nu utdelningen. Samtidigt sänks progosen.

Artikellista - Nyheter

Axis slår förväntningarna

Med ett resultat före skatt på 192 miljoner översteg Axis analytikernas förväntningar.

VA: Veckans två hetaste köp

Veckans Affärer rekommenderar köp av Studsvik och G5 Entertainment.

Artikellista - Nyheter

Vinstfall i Elux

Resultat krympte till nästan en fjärdedel jämfört med året innan.

Senaste quizen

Alla våra quiz
”De funderar på att sälja mäkleriet”

”De funderar på att sälja mäkleriet”

Osäkerheten hjälper inte investmentbankerna, säger Börsgolvets vänner.

Krönikor Johan Högberg Solen går
ner i öster

Johan Högberg

Johan Högberg: Håll ett öga på Japan.

Krönikor Jonas Elofsson Har börsen tjuvstartat?

Har börsen tjuvstartat?

Jonas Elofsson: Börsen rusar trots pågående konjunkturnedgång. 4

Här är SJ:s nya supertåg

Här är SJ:s nya supertåg

Gröna tåget - SJ:s hopp. 1

Risk för flygstrejk – lagom till sportlovet

Risk för flygstrejk –
lagom till sportlovet

Kolla vilka bolag som berörs.

”Samsung är för arrogant”

”Samsung är för arrogant”

Mobiljätten bråkar med både Apple och Nokia – det kan straffa sig.

Så mycket är din Söderlya värd

Så mycket är din Söderlya värd

Ny söktjänst ger svar. 2

”Skräckförhandlingar” inleds

”Skräckförhandlingar” inleds

Tongångarna inför förhandlingarna mellan facket och SAS är hårda. 2

Rekordhandel bland privatspararna

Rekordhandel bland privatspararna

Uppgång med 19 procent i januari.

Så ser du om chefen är en stortjuv

Så ser du om chefen
är en stortjuv

Titta på högsta ledningen, om du undrar var bedragarna finns. 6

Affärvärlden rusar ifrån VA

Affärvärlden rusar ifrån VA

Tack! Du bidrar till att Affärsvärlden nu drar ifrån VA i antal läsare.

Från mackjobb till Bukowskis

Från mackjobb till Bukowskis

Drömjobbet var Bukowskis och utan att aktivt söka jobbet blev det hans. 1

Säljes: P-plats på Östermalm

Säljes: P-plats på Östermalm

För knappt 47 000 kronor kvadraten får du en egen p-plats i city. 3

Han tar över efter Löfven

Han tar över efter Löfven

Blir IF Metalls nye förbundsordförande.

H&M:s rekorddyra reklamfilm

TV: H&M:s rekorddyra reklamfilm

Se den före Super Bowl-finalen som går på söndag.

De har sämst anseende

De har sämst anseende

Här är de svenska varumärken där anseendet sjönk mest under 2011.

Smygbandade chefen – vann i domstol

Smygbandade chefen
– vann i domstol

Arbetstagaren fick nog av hoten. 2

Mona Sahlin regeringens val till topptjänst

Mona Sahlin regeringens
val till topptjänst

Sahlin: Jag känner mig tänd och taggad och glad. 4

Tackar nej till 10 miljoner

Efter mediastormen - bankbossen säger nej tack till miljonbonusen. 2

Tjänar du mer än grannen?

Tjänar du mer än grannen?

Så mycket tjänar en tjänsteman i snitt i timmen och per månad.

Gruvbolag gör svensk till miljonär

Gruvbolag gör svensk till miljonär

Northland Resources framgång ger guldregn över svensk markägare. 3

De betalar för Spotify

De betalar för Spotify

Så många betalar nu för musiktjänsten Spotify. 1

Gripne it-miljonärens 
 svenska förflutna

Gripne it-miljonärens
svenska förflutna

Han har tjänat miljoner, bytt namn och nu arresterats. Han har också ett förflutet i ett svenskt storfiasko.

Fackets hån mot SAS

Fackets hån mot SAS

Se reklampostern där kabinfacket CAU förlöjligar flygbolaget SAS. 4

Oskyldigt dömd får rekordskadestånd

Oskyldigt dömd får rekordskadestånd

Thaddeus Jimenez satt 16 år i fängelse för mord.

SBAB sänker boräntor

SBAB sänker boräntor

Rörligt blir billigare.

Fick sparken – för 
tio IKEA-kassar

Fick sparken – för
tio IKEA-kassar

Trots att den anställde betalade avskedades han. 3

Vestbergs turarmband

Vestbergs turarmband

Kolla in Ericsson-vd:n Hans Vestbergs turarmband.

Så högt stiger bopriserna

Så högt stiger bopriserna

Mäklarna själva spår en prisökning på bostäder i Q1. Så hög blir den. 1

Hur tror du priserna utvecklas på borätter första kvartalet 2012?

Se resultatet
  • Ökar 10 % eller mer 6%
  • Ökar 5-9 % 8%
  • Ökar 1-4 % 15%
  • Oförändrade 15%
  • Minskar 1-4 % 23%
  • Minskar 5-9 % 15%
  • Minskar 10 % eller mer 17%
Rösta
Så räddas Saabmuséet

Så räddas Saabmuséet

Produktionen är borta. Men Saabs historia stannar i Trollhättan. 1

Obama: Vi måste ta tillbaka jobben

TV: Obama: Vi måste ta tillbaka jobben

Lovar kraftfulla åtgärder. 1

Villaägarnas attack mot Nordea

Villaägarnas attack mot Nordea

Villaägarna har tröttnat på det stora räntenetto från främst Nordea. 4

Anställda får bonus

Anställda får bonus

Greger Hagelins Wesc har beslutat om aktierelaterat bonusprogram.

Vinnare & förlorare

Aktienamn Förändring Aktuellt värde
Metro... +23,8% 0,8
Metro... +17,2% 0,8
ACAP ... +14,9% 22,3
Micro... -10,6% 17,8
Ortiv... -6,1% 10,8
Sigma B -5,3% 6,3

Räntor, valutor, olja

Ränta Förändring Aktuellt värde
3 mån -0,01 1,54%
5 år +0,08 1,46%
Valuta Förändring Aktuellt värde
Dollar -0,06kr 6,68
Euro -0,10kr 8,77
Olja Förändring Aktuellt värde
Brent $/fat - -
Se fler Vinnare och Förlorare

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se

Senaste tv-klippen

Onsdagsrapporten

Onsdagsrapporten – program 9

Fondspelen

16-åriga Cecilia vann Fondspelen 2011

Visa alla

Twittrat från Affärsvärlden

På spaning

BLOGG: På spaning Swedbank stoltserar

Taggar

Visa alla

Vad är en tagg?

Affärsvärlden sätter taggar på allt innehåll. Taggar kan liknas vid nyckelord och gör det lätt att hitta innehåll som hör samman.

AFGX 17:30

+1,16% I år +10,08%

Dow Jones 22:04

+1,23% I år +5,28%

Mannen utan egenskap

Mannen utan egenskap

Niklas Ekdal: För S blir det värre innan det blir bättre.

Datum

Lördag 4 februari 2012