Söndag kväll.

Det var kö utanför nattklubben Opium Cinema i Barcelona. Efter Sony Ericssons ovanligt korta pressbriefing flockades reportrarna runt överraskningen. Idou. Mobilen hade placerats innanför en stor genomskinlig plastlåda. Ungefär som särskilt märkvärdig konst på museum.

Idou är Sony Ericssons nya Iphone-dödare (så kallas alla nya mobiler med stor pekskärm numera). Rätt kul namn. Men så kommer den inte att heta, när den så småningom börjar säljas, får vi veta. Och det dröjer.

Den lanseras ”på riktigt” först i maj. Men kommer till butiker först under andra halvåret.

”Vi brukar inte visa upp en ny mobil så lång i förväg, men vi ville ge er en första glimt”, sa Steve Walker, chef för portfölj planeringen.

Förklaringen är att Sony Ericsson har ett tufft år bakom sig, med vinstvarningar, personalneddragningar och förluster.

PR-folket tyckte nog inte att man kunde komma till Barcelona med bara ännu en Walkman-modell. Även om kvällens variant, W995, är en ”riktig” videomobil.

Idou-modellen innanför plastlådan ser rätt läcker ut.

”Äntligen en modell från Sony Ericsson där man känner – wow den vill jag ha”, sa exempelvis telekomanalytikern Lars Söderfjäll, nu på Kauphting Bank.

Idou har lika stor pekskärm som Iphone, 3,5 tum. Men häftigare kamera med 12,1 megapixlar. 16:9 bredbild. Nytt menysystem, operativsystemet är Symbian series 60, Och tack vare förkortningen dlna ska det gå att koppla ihop mobilen med tv-apparaten, musikanläggningen och spelkonsolen där hemma.

Problemet är bara att Idou kommer först någon gång i höst. I värsta fall först till jul.

Konkurrenterna står ju inte stilla och väntar på att Sony Ericsson ska komma ikapp.

”Men vi kommer även med andra stora produktlanseringar före sommaren”, försäkrade Lennart Hoornik, marknadschef på Sony Ericsson. ”Våra moderbolag Ericsson och Sony är helt överens med oss om vår nya strategi. Vi har omorganiserat företaget. Vi har nytt folk på nyckelpositioner. Och ikväll har ni fått se lite grand av vad som är på gång”.

Sony Ericssons nya strategi, som också ”avslöjades” på kvällens presskonferens, sammanfattas i begreppet ” Entertainment Unlimited”.

Sony Ericssons vd Dick Komiyama kallar till och med ”den obegränsade underhållningen” för kärnan i Sony Ericssons filosofi, i ett pressmeddelande. Men honom såg jag inte på nattklubben i kväll. Inte någon av de andra i företagsledningen heller.

Komiyamas mobiler ska i framtiden kunna användas för all typ av underhållning. För musik, bilder, film, tv, video, spel och Facebook-liknande tjänster. Allt ska kunna nås med en enda Sony Ericsson-mobil. Vi konsumenter vill ha det så, mobiloperatörerna också, samt numera även Sony Ericsson. Allt enligt kvällens presentatörer.

Att Nokia, Apple, Samsung, LG och alla andra mobiltillverkare också vill ha det så, gör det hela förstås lite svårare. Konkurrensen om att bli den smartaste underhållningsmobilen är stenhård. Det är det enda segment som växer just nu. Och där som alla vill vara.