9 frågor: vd Mads Ryder

Vad fick dig att ta jobbet på IC Group?

– Det kändes spännande att komma in i en annan bransch. Tidigare har jag varit på Lego och Royal Copenhagen. Alla våra tre premiumvarumärken är utvecklingsbara, men framför allt så såg jag en stor internationell potential i Tiger of Sweden. Det lockade mig att ta jobbet som vd.

Vad har du hunnit med hittills?

– Jag har skapat en ny global ledningsgrupp som jag tror mycket på. Jag tog även med mig Lotte Franch Wamberg från Royal Copenhagen som operativ chef. I organisationen har jag även kapat en chefsnivå och flyttat upp personer underifrån till högre positioner. Dessutom har vi även skalat ned vårt huvudkontor.

Något annat?

– En gemensam e-handelsplattform lanserades i mars i år. Förutom ytterligare en säljkanal ger det oss även möjlighet att bättre studera konsumentbeteendet på ett mer nära håll.

Vad vill du förändra?

– Vi måste bli bättre på att marknadsföra oss och exekvera vår strategi. Vi bör även bli mer lyhörda för vilka produkter som vi ska lägga tid på.

Hur fungerar det att driva svenska varumärken i ett danskt bolag?

– Bara för att vi nästan pratar samma språk så betyder det inte att vi är helt lika. Vi är mer offensiva i Danmark, medan svenskar är mer systematiserade och fungerar bra i team. Kombinationen med danskar och svenskar blir därför väldigt bra.

Hur ser du på de olika varumärkena?

– Vi ska få ut Tiger of Sweden i Europa, där ser jag stor potential. Med Peak Performance måste vi jobba mer med varumärket. Det behöver bli mer mode än funktion.

Vad är planen för det danska varumärket by Malene Birger?

– I Norden har vi en bra bas, men vi måste få bättre skalfördelar med varumärket. Vi har inlett en expansion i Storbritannien och ser även potential i Frankrike. En ny vd finns också på plats som vi rekryterat internt.

Finns det utrymme för fler varumärken?

– Främst ska vi jobba med det vi har, men dyker det upp något intressant så kan det bli aktuellt. Viktigt då är att vi får ut synergier med de andra varumärkena.

Är det något annat som är viktigt för att ni ska lyckas?

– Om Danmark slår Sverige i fotboll under playoff till EM så kommer vår danska ledningsgrupp att bli lättare att samarbeta med. Det vore bra för företaget.

nullnull