Varumärken visar vägen
Tabellen intill visar några av de mest värdefulla varumärkena i Norden. Konsultfirman Brand Finance har räknat fram ett isolerat, och potentiellt överlåtbart, marknadsföringsvärde för varje varumärke. Det inkluderar bland annat namn, terminologi, symboler, logotyper och design som identifierar produkter, tjänster eller bolag.
I 2017 års sammanställning är onoterade möbeljätten Ikeas blågula varumärke värt mest, drygt 200 miljarder kronor. Bland börsbolagen dominerar klädbolaget H&M, på 164 miljarder.
Starkast trend sedan 2016 har norska lågprisflygbolaget Norwegian, vars märkesvärde ökat 80 procent. Även danska DSV (logistik), Lego (leksaker/underhållning) och Vestas (vindkraft) ökar snabbt. Telekomleverantörerna Nokia och Ericsson lever i skilda världar. Medan det förstnämnda finländska varumärket ökat 63 procent i värde har det sistnämnda svenska märket tappat hela 46 procent. Andra svenska storbolag med negativ märkestrend är telekomoperatören Telia, fordonstillverkaren Volvo samt storbankerna Handelsbanken och SEB.
Norwegians, norska sjömatbolaget Austevoll Seafoods och H&M:s börsvärden backas till mer än hälften upp av varumärkenas marknadsföringsvärde.
Marknadsföringsvärde är samtidigt inte hela värdet på de affärer där varumärket används. Därtill kan varierande skuldsättning och ytterligare varumärken i koncernen störa jämförelser.
Kommentera artikeln
I samarbete med Ifrågasätt Media Sverige AB (”Ifrågasätt”) erbjuder Afv möjlighet för läsare att kommentera artiklar. Det är alltså Ifrågasätt som driver och ansvarar för kommentarsfunktionen. Afv granskar inte kommentarerna i förväg och kommentarerna omfattas inte av Affärsvärldens utgivaransvar. Ifrågasätts användarvillkor gäller.
Grundreglerna är:
- Håll dig till ämnet
- Håll en respektfull god ton
Såväl Ifrågasätt som Afv har rätt att radera kommentarer som inte uppfyller villkoren.