Avanzas nya vd: Jag vågar bryta mönster

Bara drygt två veckor efter att Avanza meddelade att bolagets vd Johan Prom lämnar sin tjänst presenterar bolaget en ersättare. Rikard Josefson, för närvarande vd på Länsförsäkringar Bank, tillträder tjänsten senast inom sex månader.

Vad var det som fick dig att tacka ja till uppdraget?

– Det var Avanzas position och kundfokus. I den föränderliga spararvärld vi lever i så är det ett fantastiskt varumärke och det är en förmån att få vara med i det gänget och utveckla det vidare, säger Rikard Josefson till Affärsvärlden.

Till skillnad från Avanzas avgående vd Johan Prom kommer Rikard Josefson inifrån finansbranschen. Han menar dock att det finns vissa viktiga skillnader mellan hans nuvarande uppdragsgivare och hans kommande.

– Länsförsäkringar är ju en bred retailbank med en väldigt lokal prägel. Avanza är ett mer fokuserat bolag, inom sparområdet framförallt. Det är en mer nischad aktör, säger han.

Själva uppdraget som vd tror Rikard Josefson dock inte kommer att påverkas särskilt mycket av skillnaderna mellan de två bolagen.

– Visst, det är andra människor, det är en annan organisation och en annan kultur. Men det handlar ju fortfarande om att fatta beslut och flytta saker framåt och göra saker och ting bättre för kunderna. Så den rollen skiljer sig väl egentligen inte så mycket från mitt uppdrag på Länsförsäkringar, säger han.

Avanza har tidigare aktivt sökt efter kandidater till vd-posten som inte kommer inifrån finansbranschen. I samband med den misslyckade rekryteringen av Johan Prom, som avgick endast efter ett drygt halvår på posten, började bolaget dock tänka om. Nu anställer Avanza alltså en person med gedigen branscherfarenhet.

Avanzas ordförande Sven Hagströmer menar dock att Rikard Josefson inte är en typisk bankstereotyp – och Rikard Josefson håller i viss mån med om det.

– Jag är absolut en bankkille på många sätt och viss. Men både inom SEB och på Länsförsäkringar har vi legat i framkant på digital utveckling och på kundnöjdhet. Så jag är väl inte en stereotyp bankkille på det sätt att jag kanske har mer passion för kundnöjdhet än vad vissa kollegor i branschen har, säger Rikard Josefson.

Under Rikard Josefsons tid på Länsförsäkringar sänkte bolaget sina avgifter på indexfonder. Detta menar Josefson är ett tecken på att han kan gå mot strömmen.

– Jag vågar bryta mönster och göra lite udda grejer, även om jag är på en etablerad bank, säger Rikard Josefson.

Rikard Josefon har en uppsägningstid på Länsförsäkringar som sträcker sig över sex månader, men själv hoppas kunna tillträda tidigare än så.

När han väl tillträder är inte några större omkullkastande förändringar att vänta.

– Jag är inte en typ som kommer in dag ett och har massa tankar, idéer och visioner. Utan det handlar om att läsa in organisationen, sätta sig in i alla projekt som pågår och lära känna människorna. Sen handlar det om att börja jobba. Jag tror inte att de stora sakerna är vägen till framgång, utan det handlar om att bli lite bättre varje dag, säger han.

Vad ser du mest fram emot med ditt nya uppdrag?

– Att komma till ett företag med ett så starkt varumärke som Avanzas och att träffa alla människorna, och att komma i kontakt med kunderna. Sen finns det ett område som jag tror att Avanza har en jättepotential inom och det är pensionssidan, som jag ser fram emot att jobba med.