”Det är en finansiell investering”

Det är ingen slump att Straumur-Burdarás gått in i pris- och informationssystemleverantören Pricer. Fredrik Danielsson, son till grundaren Erik Danielsson, är partner i Novator. Det londonbaserade investmentbolaget kontrolleras av den isländske miljardären och affärsmannen Björgólfur Thor Björgólfsson vars imperium omfattar bland annat Straumur-Burdaras och banken Landsabankki.

Straumur-Burdarás har också stora innehav i Betsson, Scribona, SEB och Saab.

Men både för islänningen och Fredrik Danielsson har Pricer hittills varit en förlustaffär. Båda parter började köpa på sig aktier i omgångar sommaren 2005 enligt SIS ägarservice, och aktiekursen har sedan dess aldrig legat lägre än vad den gjorde i början på oktober i år. Sedan årets topp i januari har Pricers aktiekurs backat med runt 35 procent.

Danielsson sitter numera på drygt 9 miljoner aktier, till ett värde av närmare 8 miljoner. Straumur-Burdarás innehav värderas till närmare 89 miljoner beräknat på dagens aktiekurs, och det isländska bolaget kontrollerar nu 10,2 procent av rösterna. Det innebär att islänningarna är tredje största ägare efter Salvatore Grimaldi, som kontrollerar 11,1 procent av rösterna.

I februari i år hävdade Fredrik Danielsson i en intervju i Affärsvärlden att Pricer inom 12 -18 månader kommer att kunna visa ett positivt resultat.

Men rapporten för första halvåret tydde snarare på att prismärkningsföretaget återigen balanserar på slak lina.

I rapporten varnar revisorerna för den finansiella ställningen. Och Pricer, som har ett 20-tal nyemissioner bakom sig och som har gjort av med runt 1,5 miljarder sedan starten, hade tvingats ta upp ett banklån på 30 miljoner kronor för att säkerställa betalningarna.

Styrelsen hade tidigare sagt att Pricer skulle nå positivt kassaflöde under 2006, men det har skjutits fram till först nästa år.

Och nu är också Fredrik Danielsson något mer försiktig.

-Retailbranschen är en konservativ bransch och det tar tid. Men långsiktigt är jag fortfarande övertygad om att elektroniska hyllkantsettiketer kommer bli standard. Sedan exakt när det blir en acceleration på marknaden ar svårt att säga. Franska Carrefour och Metro i Tyskland har redan börjat, och i Japan så är det över 100 kedjor som använder elektroniska hyllkantsetiketter. Efter förvärvet av israeliska Eldat har Pricer mer än 50 procent av världsmarknaden vilket gör dem väl positionerade om marknaden lossnar, säger Fredrik Danielsson.

Nu har Straumur-Burdarás tagit en corner i Pricer. Handlar det här bara om en finansiell placering eller har islänningarna andra avsikter?
– Jag arbetar inte på Straumur-Burdarás så jag kan inte tala för dem. Men vad jag förstår har det hittills varit en finansiell investering. Vi har pratat om Pricer i ett år ungefär, men de fattar sina egna beslut. Däremot vet jag att det har funnits stora aktieposter till salu på sistone. Jag har själv blivit uppringd.