Ikea petas från tronen som Sveriges starkaste varumärke

Ikea har toppat listan på Yougovs imageranking länge, men ser sig nu bortputtad från tronen.
Svenska varumärken, Ikea, Swish och Volvo
Ikea, Swish och Volvo. Foto: Janerik Henriksson/TT

På listan där Yougov rankat de högst rankade varumärkena i Sverige intar Swish förstaplatsen. Det innebär att Ikea knuffas ner till en andraplats. ICA kniper tredjeplatsen.

De starkaste varumärkena
Ranking Varumärke Betyg
1 Swish 42,6
2 Ikea 42,6
3 ICA 42,1
4 Volvo 37,0
5 Wasabröd 36,7
6 Yes 33,9
7 Systembolaget 33,2
8 Apoteket 32,2
9 Västerbottenost 31,8
10 Kungsörnen 31,5

”Det är otroligt hedrande att få ta emot en utmärkelse som denna. Ingen är gladare och stoltare än jag och gänget på Swish”, säger VD Urban Höglund.

Rankningen baseras på indexpoäng avseende sex olika imageparametrar: kvalitet, allmänt intryck, värde för pengarna, rekommendation, rykte och kundnöjdhet. Yougov noterar att medan den globala imagerankningen domineras av teknikjättar, består den svenska topp 10-listan mest av varumärken med ett svenskt ursprung. Den globala listan toppas av Google, följt av Samsung och Netflix.

Samtidigt är Swedbank det företag som stärkt sin image mest. Banken toppar listan över de varumärken som ökat mest i varumärksstyrka, med 4,4 poäng, följt av Avanza och Nordnet.