Afv testar: Så bra (?) och dyra är H&M jämfört med rivalerna

Kvarteren i Stockholms City och kring Stureplan är H&M:s hemmaplan. Grundaren Erling Persson förstod tidigt vikten av att ha butiker på de bästa shoppingstråken. Sonen Stefan Persson har köpt upp en rad fastigheter på lyxadresser runt om i världen och 1999 förvärvade han Åhlénshuset. Står man på denna adress idag ser man på tre H&M-butiker på nästintill bredvid varandra på andra sidan gatan. Två med kläder, en med heminredning. Huvudkontoret ligger bara runt hörnet. Detta är H&M:s hjärta och hemmaplan.

Det är en kväll i november och ett kvarter bort, vid Sergelfontänen, ringlar sig en 65 meter lång kö till en klädbutik. I dörren står en vakt som ser till att en in en ut-principen följs. Hade inte en Hötorgsskrapa skymt utsikten hade personalen på H&M:s huvudkontor kunnat se kön. Men det kanske är skönt att de slipper. H&M har inte haft sådant tryck till sina butiker sedan de släppte sin samarbetskollektion med designern Stella McCartney för över 15 år sedan.