Analytikerna om H&M-rapporten

H&M levererade en sötsur rapportblandning där försäljningen imponerade medan bruttomarginalen inte nådde upp till förväntningarna.
29 september 2010 08:50

Synen på just bruttomarginalen går isär bland de analytiker Nyhetsbyrån Direkt talat med.

– Vi tycker den ser bra ut på alla nivåer. Att bruttomarginalen var lite svagare än väntat på grund av att man valt att investera i kunderbjudande och därmed fått volym och urstark jämförbar försäljning tycker vi känns helt okej. Det är inget lågkvalitativt sätt att sänka bruttomarginalen utan tvärtom, säger en analytiker.

H&M:s bruttomarginal i det tredje kvartalet blev 60,5 procent, att jämföra med förväntade 62,0 procent enligt SME Direkt.

– Jag tror inte det är någon katastrof. Om H&M väljer att investera sin bruttomarginal i ett bättre kunderbjudande så är väl det en bättre signal än om marginalen dragits ner av något annat. Lite förbryllande är det ändå eftersom H&M har talat om ett bättre kunderbjudande hela året men det är först nu det slår. Det kan vara så att det får större effekt i en höstkollektion än vad det får vår och sommar, resonerar en annan analytiker.

En bit in i onsdagens börshandel noterades H&M-aktien 5 procent ner till 246 kronor. Och om ordet ges till en analytiker som inte har rekommendationen köp som de två ovan låter det annorlunda.

– Jag tycker inte det finns några ljuspunkter i den här rapporten. Man ser början på kostnadsinflation i bruttomarginalen och den fantastiska försäljningen kommer delvis för att H&M investerar mer bruttomarginal. Estimaten innan sa att försäljningen skulle fortsätta upp och det kommer vara gratis men nu visar det sig att försäljningen är jättebra men att man inte tjänar lika mycket pengar om man säljer klänningar för 49 spänn, säger den tredje analytikern.

Dela:

Kommentera artikeln

I samarbete med Ifrågasätt Media Sverige AB (”Ifrågasätt”) erbjuder Afv möjlighet för läsare att kommentera artiklar. Det är alltså Ifrågasätt som driver och ansvarar för kommentarsfunktionen. Afv granskar inte kommentarerna i förväg och kommentarerna omfattas inte av Affärsvärldens utgivaransvar. Ifrågasätts användarvillkor gäller.

Grundreglerna är:

  • Håll dig till ämnet
  • Håll en respektfull god ton

Såväl Ifrågasätt som Afv har rätt att radera kommentarer som inte uppfyller villkoren.

Relaterade artiklar

OBS: Ursprungsversionen av denna artikel publicerades på en äldre version av www.affarsvarlden.se. I april 2020 migrerades denna och tusentals andra artiklar över till Affärsvärldens nya sajt från en äldre sajt. I vissa fall har inte alla delar av vissa artiklar följt på med ett korrekt sätt. Det kan gälla viss formatering, tabeller eller rutor med tilläggsinfo. Om du märker att artikeln verkar sakna information får du gärna mejla till webbredaktion@affarsvarlden.se.