Spotifys vingliga väg mot exit

Svenska Spotify är en odiskutabel succé. Med sin tjänst för strömmande digital musik är de störst i världen med över 60 miljoner prenumeranter, varav 15 miljoner betalande. Skivbolag har hittills varit nöjda med Spotify – och dess konkurrenter – då de har lyckats få den totala musikmarknaden, som var i fritt fall, att växa igen.

Nu angrips succéföretaget allt hårdare av artister, upphovsmän, skivbolag och konkurrenter. Artisten Jay Z lanserade nyligen tjänsten Tidal som satsar på exklusivt innehåll och enbart betalabonnemang. Den stora händelsen som väntar i branschen är dock den finansiellt urstarka jätten Apple som väntas lansera sin streamade musiktjänsts Beats i juni. Till råga på allt ser Apple ut att liera sig med skivbolagen. Samma skivbolag som nu dessutom ifrågasätter och hotar Spotifys betalningsmodell som de tidigare omfamnade.

För att möta Apples intåg behöver Spotifys krigskassa fyllas på och en ny finansieringsrunda pågår därför som väntas ta in 400 miljoner dollar. Mest intressant är att värderingen utgår från en värdering av Spotify på 72 miljarder kronor. För att motivera en sådan värdering krävs med traditionella mått stora vinster inom en inte alltför avlägsen framtid, vilket för en utomstående är svårt att se.

Ryktena om en annalkande börsnotering duggar dessutom allt tätare. Om den blir av eller ej avgörs av hur det går i det flerfrontskrig som Spotify nu ska utkämpa. Men det skulle inte förvåna om Spotify, när den dagen kommer, redan ingår i någon av de stora it-jättarna.

Detta är en kortversion av “Spotify mot stjärnorna”, där Affärsvärlden analyserar Spotifys nya utmaningar och ett allt tuffare konkurrensklimat.. Artikeln i sin helhet publiceras i senaste numret av Affärsvärlden. Prenumeranter kan också logga in och läsa hela texten här.