Lager, rea och resultat i fokus inför H&M

– Hur det kommer att gå för aktien beror på vad marknaden fokuserar på och jag tror att det finns tre saker om investerare är intresserade av. Det första är lagernivåerna som har ökat under en lång period, men som H&M har sagt att de ska minska. Den andra saken är resultatet som redan är förväntat vara lågt. Och den tredje är hur mycket de har reat.

– I försäljningssiffrorna som redan har kommit ser man att försäljningen har växt med 4 procent, men vi vet ju inte vad som drev den försäljningen. H&M har sagt att de ska rea mindre, är det sant betyder det att man säljer med bättre marginaler, och att man säljer mer av den ordinarie kollektionen.

Enligt Landeborn är H&M:s dåliga rörelsevinster de senaste åren ett resultat av en hög konkurrens och att alltfler väljer att handla online, där utbudet är betydligt större.

– Försäljningen har utvecklats svagt och man har tvingats till stora reor. Det är också en hög konkurrens dels från andra kedjor, dels från online-plattformar som säljer många varumärken, till skillnad från H&M som endast säljer deras egna kläder. För konsumenterna är det i dag lätt att jämföra och det finns ett mycket stort utbud som är bara ett klick bort.

H&M:s relativt nya varumärken H&M Home och cafét It’s Pleat är två exempel på initiativ för att på sikt öka försäljningen, säger Maria Landeborn.

–  Man testar nya koncept med mål att öka försäljningen och locka människor till butiken, eftersom det gamla konceptet med att öppna en strid ström av nya klädbutiker inte funkar längre.