Welcome to the Platypus Club: Learning from Skövde

Jag utgår från att du som läser det här känner till företaget Redbeet Interactive. Skulle det mot förmodan inte stämma så kommer det mer information längre fram i texten. Det är ju eventuellt inte bara slipade business-personer som läser detta. Vissa exemplar av den tryckta upplagan kanske hamnar i nån tandläkares väntrum? Och i mobilen kan ju vem som helst råka hamna här.

Men först. Startups som värderas till en miljard dollar eller mer kallas för unicorns. Enhörningar. Det var riskkapitalisten Aileen Lee som lanserade uttrycket i en TechCrunch-artikel 2013, med rubriken Welcome To The Unicorn Club: Learning From Billion-Dollar Startups. Hon skriver också att benämningen inte är perfekt. Enhörningar är ju som fungerande homeopatiska mediciner eller prisvärda restauranger som serverar ”mellanrätter”. De är inte sällsynta, de finns inte. Förutom i fantasin. Men hon ville ändå använda namnet, för att det beskriver ”något som är otroligt sällsynt och magiskt”.

Nåväl. Enhörningsbolagen växer supersnabbt; det är det som gör dem till enhörningar. Värderingen bestäms av hur snabbt de växer. Detta stressar mig. Jag tycker det vore rimligt att folk ibland stannar upp och tänker ”tusan, detta har vi gjort bra, nu tar vi det lite lugnt ett tag”.

Jag vill därför lansera begreppet platypus om en speciell sorts företag. Näbbdjur. De här bolagen är så sällsynta att jag bara känner till ett enda. Och då är vi tillbaka där vi började, med Redbeet Interactive.

Företaget är en startup i spelbranschen. De har sitt kontor ett stenkast från Circle K-macken i utkanten av Skövde centrum. Du vet, bredvid den där rondellen där riksväg 49 passerar. Man delar adress med Skaraborgshälsan och Pizzeria Maxim. I samma fastighet, men med entré mot Varnhemsgatan, ligger både Helens Dansskola och Svenska Avelspoolen.

Det mest anmärkningsvärda är deras vinstmarginal som ligger strax norr om 96 procent. Alla intäkter kommer från ett dataspel som heter Raft. Det startar med att du driver tunt på ett träflak på öppet hav. Du ska sedan bygga en allt större flotte av drivved och annat som passerar, samt akta dig för en ilsken haj. That’s it.

Spelet säljs via plattformen Steam, som en ”early access”. Det är alltså en produkt som är under utveckling. Intäkterna 2018 landade på 86 miljoner, i ett bolag med fyra anställda och med ett hyreskontrakt i Skövde som tyngsta utgift. 86 miljoner kronor. 83 miljoner var ren vinst.

Företaget grundades av André Bengtsson, Ellen Mellåker och Semih Parlayan och det enda man hittar om bolaget vid en googling, är en artikel i Di Digital 2019. Det känns som en bedrift att inte uppmärksammas mer.

Varför platytpus? Vad har näbbdjuret för egenskaper? Framför allt går de sin egen väg. De struntar i konventioner. Det är en utter med bäversvans och näbb. Det har verkligen inga problem med att dela lokaler med Helens Dansskola. Enda däggdjuret som lägger ägg. Det ser harmlöst och löjligt ut, men har giftsporrar på benen. Blir du stucken upplever du en intensiv smärta som kan vara i flera månader. Tänk minuten efter ett getingstick men det sitter ifrån juli till september.

Här är kriterierna för att räknas som näbbdjursföretag: Vinstmarginal om minst 95 procent, en total avsaknad av PR-strategi och ett bra gäng som inte är så himla stressade hela tiden.

Fredric Thunholm är kommunikationsstrateg på mediebyrån Wavemaker, driver bloggen ”Tänk på Döden”