200 miljoner för ett litet steg på väg mot ingenting

Välvilligt skulle man kunna kalla Bonniers tv-strategi för tålmodig. Med mindre vänliga glasögon på ser man ett företag vars framtidsplaner är i händerna på ondsinta konkurrenter och en nitisk kulturminister. När Bonniers nu får betala ytterligare 200 miljoner kronor för fem procent av MTG:s del av TV4 är det ett litet steg mot en meningsfull framtid för TV4 inom Bonnier-imperiet. Missförstå mig rätt. För TV4 som bolag spelar det i dagsläget ingen större roll om Bonniers äger hela bolaget eller bara kontrollerar kanalen. Men för Bonniers finns det bara ett enda logiskt steg i framtiden. Att köpa ut TV4 från börsen. Eller åtminstone köpa några aktier till i Alma Media (den andre storägaren i TV4) så att man kan lägga bud på hela det finska mediebolaget och sedan få ner MTG under 10 procent i TV4. Det måste vara ytterst frustrerande för Bonniers vd Bengt Braun att tvingas manövrera sig sakta som en supertanker i skärgården när det gäller tv-planerna. Och samtidigt tvingas se konkurrenternas snabba motorbåtar flyga förbi. För fakta är följande. Allt pekar på att framtidens medieindustri kommer att kretsa kring tv. Det är till tv de stora annonspengarna strömmar. Det är till betal-tv som allt större del av mediekonsumentens budgetar flyttar sig. Det är utifrån tv som allt fler kringprodukter och andra medieformer utgår. Kort sagt – det medieföretag som inte finns med en tydlig maktbas i tv riskerar att marginaliseras. TV4 är visserligen en sådan tydlig maktbas, med sin för kommersiella tv-kanaler unika räckvidd i Sverige. Men TV4 som det ser ut idag är ingen maktbas för framtiden. En maktbas för framtidens tv måste innehålla distribution och / eller ett paket med breda och smala kanaler. Bonniers har förutsättningarna för att bygga en sådan maktbas inom företaget. Många starka varumärken inom tidningar och magasin som kan byggas ut till temakanaler. För att inte tala om SF:s filmarkiv. Och Bonniers är skulle dessutom kunna vara en bra partner för ett distributionsbolag, oavsett om det heter Canal Digital, Boxer eller Comhem (som Telia förr eller senare kommer att bli tvungna att sälja om expansionsplanerna fortsätter). Men att inte samordna en sådan satsning med TV4 är att börja om från scratch när det gäller tv. Därför tvingas man nu sitta stilla på Torsgatan. MTG lär säkert fortsätta blockera ägandet i TV4 så mycket man kan. Och kulturminister Marita Ulvskog tar varje rörelse från Bonniers som intäkt för att föra upp maktkoncentrationsdebatten på agendan. Bengt Brauns lösning stavas säkert tålmodighet. Lyssna noga när SBS kommer och erbjuder ett köp av de skandinaviska kanalerna. Diskutera med TV2 i Norge och MTV3 i Finland. Hålla kontakterna med Canal Digital och Canal plus och se om krisen i moderbolaget Vivendi i Frankrike ger några öppningar. Och hoppas att mediekonjunkturen vänder uppåt och DN och Expressen bröjar leverera vinster igen. För då kan Bonniers stå bakom en emission i TV4 och spä ner Stenbeck under de förhatliga tio procenten. Återstår att se om supertankern vid det laget manövrerat sig för långt in i skärgården och ohjälpligt fastnat i en återvändsgränd – eller om man lärt sig den rätta vägen av alla de snabba båtar som gått på grund framför dem. Hur somhelst: Utan makt över TV4 är dagens affär med MTG bara ett litet steg mot ingenting.

Pontus Forsström