Här bryggs det bostäder
På Björngårdsgatan, ett stenkast från Medborgarplatsen i Stockholm, byggs 18 bostäder i Nürnberghuset med anor från 1600-talet. Jätteanläggningen, som en gång rymde ett bryggeri, blir nu till moderna lägenheter och vindsvåningar samt townhouses med trädgårdar. För att slippa associationer till rättegångarna mot krigsförbrytare i Nürnberg efter andra världskriget, saluförs Nürnberghuset som Bryggerihusen, och fastigheten har fått en egen logga med humlerankor.
– Vi försöker bygga en historia kring en plats eller ett hus, säger Rolf Alexander, marknadschef på byggherren Glommen & Lindberg.
Enligt Alexander behöver den här typen av boenden, det vill säga små exklusiva enheter, inte traditionell marknadsföring, utan når sin kundgrupp ändå genom word of mouth. Jobbet man behöver göra är att paketera det på rätt sätt.
Glommen & Lindberg har till exempel tillsammans med mäklaren ordnat ett kundevent där en specialinbjuden skara bjöds in till förhandstitt och mingel med livejazz, finkorv och en byggherre iförda 1600-talskläder. På plats fanns även en guide med kunskaper om kvarterens historia.
I stället för prospekt fick gästerna med sig en låda med ett par öl med fastighetens logga samt en bok med planritningar och bilder.
– Vi säljer livet de kan leva i våra hus. Vi hjälper kunderna att se allt det andra som faktiskt erbjuds om man skulle tycka att exempelvis ett sovrum är för litet.
Av: Anna Gullers
Kommentera artikeln
I samarbete med Ifrågasätt Media Sverige AB (”Ifrågasätt”) erbjuder Afv möjlighet för läsare att kommentera artiklar. Det är alltså Ifrågasätt som driver och ansvarar för kommentarsfunktionen. Afv granskar inte kommentarerna i förväg och kommentarerna omfattas inte av Affärsvärldens utgivaransvar. Ifrågasätts användarvillkor gäller.
Grundreglerna är:
- Håll dig till ämnet
- Håll en respektfull god ton
Såväl Ifrågasätt som Afv har rätt att radera kommentarer som inte uppfyller villkoren.
