Mobil vinstchans

Efter flera års online-spelande på rätt lösa boliner så har Sverige nu fått en lag som tillåter spel via internet och mobiltelefoner. Svenskarna har kunnat spela både Lotto, V75 och Måltipset via internet i flera år, men tillstånden som spelmarknadens två giganter Svenska Spel och ATG har haft, har hela tiden varit tillfälliga.

Men nu har riksdagen äntligen antagit en lag som tillåter spel distribuerade med hjälp av “elektromagnetiska vågor”, som lagen uttrycket det. Det innebär ingen egentlig skillnad i vem som får arrangera spel i dag, utan bara hur det får göras.

Fortfarande får bara Svenska Spel arrangera vadhållning på sport och kasino. Ska det bli något svenskt kasino på internet så måste det alltså bli via Svenska Spel. Vadhållning på hästar i olika former är också fortfarande helt förbehållet ATG, Aktiebolaget Trav och Galopp.

Dessa båda företag har redan i dag runt tre fjärdedelar av den svenska spelmarknaden och finns också på internet med många av sina produkter. Den tredje största aktören är Folkspel med Bingolotto som sin största produkt.

Dyr distribution

Det som sker med den nya lagen är framför allt att olika föreningar och andra ideella organisationer som i dag får arrangera lotterier, också får göra det på internet och till exempel via mobiltelefoner.

Oftast handlar det om olika typer av lotterier som distribueras via tryckta lottsedlar eller skraplotter. En annan stor spelform för föreningarna är bingo. I synnerhet distributionen av pappersbaserade lotter är dyr och omständlig. Det är här mobilindustrin har sin chans.

Både operatörer och tjänsteutvecklare törstar efter olika produkter som kan få fart på intresset för mobila datatjänster. Och här passar spelprodukter som hand i handsken.

I likhet med finansiella tjänster handlar spelandet i grunden endast om ett utbyte av pengar och information, vilket gör det mycket lämpat för en digital miljö.

Visserligen omsatte Svenska Spel blott 2 procent via internet första kvartalet i år och ATG 5 procent, men omsättningen via det existerande internetspelet i Sverige växer ändå snabbt i popularitet. Det som håller tillbaka både Svenska Spel och ATG är sannolikt att ökat spelande via internet tar omsättning från spel via ombud och företagen tvingas därför till en delikat balansgång.

Föreningslotterierna, exklusive Bingolotto, hade runt 9 procent av spelmarknaden förra året vilket betyder ungefär tre miljarder kronor. Det räcker att en mindre del av det kanaliseras via mobiltelefoner för att spel snabbt ska bli en av de största mobila tjänsterna.

Okomplicerat

Hur framgångsrika lotterier via mobiltelefoner och även internet blir beror förstås mycket på kostnaderna. Det man kan tjäna på att slippa papperslotterna och den dyra distributionen ska räcka både till Lotteriinspektionens kontroll och övervakning, teknisk plattform och kanske även till att betala mobiloperatören.

Tekniskt behöver det inte vara så komplicerat. De första lotterierna i mobiltelefonen baserade på enkla textmeddelanden, som dagens SMS. Mer avancerade lösningar är dock på gång och med en marknad som nu öppnats lär utvecklingen snabbt ta fart. Också andra länder som Norge och Tyskland gör liknande förändringar i sin lagstiftning som Sverige.

Det här öppnar möjligheter för företag som Netgames, som utvecklat ten eknisk plattformar för bland annat spel i mobiltelefoner. Även etablerade aktörer som Boss Media, som utvecklar kasinon för internet, ser en större marknad på grund av den nya lagen.

Den nya lagen ändrar dock inte nämnvärt på möjligheterna för utlandsbaserade spelföretag att ta sig in på den svenska spelmarknaden, annat än som leverantörer av teknik och expertis.