Optima Batteries: Laddar batteriet

Distributions- och produktionsproblem har tyngtresultatutvecklingen de senaste åren. Åtgärdsprogrammet börjardock bita och 1999 har börjat avsevärt bättre än i fjol.
27 maj 1999 08:00

Hur ofta finns det inte innovativa företag med en unik produkteller helt ny teknik där succén borde vara given. Ändå stöterbolagen på patrull när kunderna ska övertygas om produktensförträfflighet och den hägrande miljardmarknaden ska erövras.Därtill brukar produktionsproblem inte heller höra tillovanligheterna framför allt när kapaciteten ochtillverkningstakten skruvas upp. Batteritillverkaren Optimautgör definitivt inte något undantag i det här sammanhanget.

Har inte riktigt lossnat

Trots att Optima redan hunnit en bit på vägen mot de storavolymerna, i fjol såldes närmare 450.000 batterier (breakevenligger runt 490.000) för drygt 280 miljoner kronor, vill detinte riktigt lossna för bolaget. Låg volym i kombination meddriftsstörningar när tillverkningen av nya produkter påbörjadesinnebar att förra årets förlust landade på 29 miljoner kronor.Sammantaget summerar förlusterna de senaste fyra åren tillnärmare 100 miljoner kronor. Utöver detta har företagsledningenäven bränt en hel del av förtroendet på aktiemarknaden genomfelslagna prognoser.För att en gång för alla vända den negativa trenden löper ettåtgärdsprogram sedan i höstas. Ledningen i det amerikanskabolaget, där hela tillverkningen ligger, har bytts ut. De fastakostnaderna har, bland annat genom personalneddragningar,reducerats med 13 miljoner kronor. Därutöver görs satsningar påförsäljningsorganisationen och i distributörsledet. Samarbetetmed USA:s största fristående batteridistributör Interstate, medcirka 300.000 försäljningsställen, börjar också så sakteliga attfungera.

Optima tillverkar laddningsbara startbatterier enligt SpiralCelltekniken, vilket är en ny batteriteknologi. Batterierna ärså kallade högenergibatterier med helt unika egenskaper jämförtmed vanliga startbatterier. Spiral Celltekniken börjadeutvecklas 1960-talet för månbilarna och är en vidareutvecklingav bly-syratekniken. Potentialen är att i första hand ersättatraditionella bly-syrabatterier.Optima har nischat in sig mot professionella användare som harhöga krav på prestanda, livslängd samt kvalitet och kan därmedockså plocka ut ett högre pris. Det handlar om segment somjordbruksmaskiner, entreprenadmaskiner och militära fordon.Bolaget har även tagit fram ett bilbatteri som dock främst äravsett för dieselbilar, sportbilar, lyxbilar och racerbilar.Även om startbatterier fortfarande är den i särklass störstaprodukten för Optima börjar så kallade djupcyklingsbatterier medSpiral Cellteknik växa till sig försäljningsmässigt. Dennabatterityp klarar strömurtag under lång tid och ett stort antalur- och uppladdningar och används därför huvudsakligen ieltruckar, elrullstolar, golfbilar etc. På den amerikanskamarknaden ökade bolagets försäljning av djupcyklingsbatterierförra året med drygt 50 procent och svarar nu för en femtedel avden amerikanska försäljningen. Sammantaget säljs närmare 60procent av Optimas totala produktion på den nordamerikanskamarknaden. Hög kvalitet och högt pris begränsar den potentiellavärldsmarknaden för Optima till 25-50 miljoner batterierårligen. Tillväxten uppskattas till 5-7 procent per år under år1999 och 2000.

Optima en lilleputt

Jämfört med batterijättarna på marknaden är Optima en lilleputti sammanhanget. Konkurrenterna arbetar dock alla medtraditionella bly-syrateknik. Denna teknik utvecklas ochförfinas emellertid hela tiden, vilket på sikt skulle det kunnabli ett hot mot bolagets Spiral Cellteknik. Därtill finns detett antal andra batteritekniker som inte bygger på bly-syra.Dessa har dock visat sig svåra att få att fungera till rimligapriser.

Aktien

Produktionsproblem och en försäljning som inte tagit fart ochdärutöver prognoser som inte slagit in har raserat förtroendetför bolaget. Intresset för aktien har dock ökat de senasteveckorna och kursen har gått upp med cirka 50 procent.Kostnadsneddragningar och kraftiga marknadssatsningar ser dockut att ha svängt den negativa resultattrenden. Även om förstakvartalet innebar en avsevärd förbättring jämfört medmotsvarande period 1998, resultatet steg med tio miljoner kronortill en miljon kronor, är Affärsvärlden fortfarande tveksam tillaktien. Det krävs mer bevis än så, eftersom historiken intetalar till Optimas fördel.

Dela:

Kommentera artikeln

I samarbete med Ifrågasätt Media Sverige AB (”Ifrågasätt”) erbjuder Afv möjlighet för läsare att kommentera artiklar. Det är alltså Ifrågasätt som driver och ansvarar för kommentarsfunktionen. Afv granskar inte kommentarerna i förväg och kommentarerna omfattas inte av Affärsvärldens utgivaransvar. Ifrågasätts användarvillkor gäller.

Grundreglerna är:

  • Håll dig till ämnet
  • Håll en respektfull god ton

Såväl Ifrågasätt som Afv har rätt att radera kommentarer som inte uppfyller villkoren.

Relaterade artiklar

OBS: Ursprungsversionen av denna artikel publicerades på en äldre version av www.affarsvarlden.se. I april 2020 migrerades denna och tusentals andra artiklar över till Affärsvärldens nya sajt från en äldre sajt. I vissa fall har inte alla delar av vissa artiklar följt på med ett korrekt sätt. Det kan gälla viss formatering, tabeller eller rutor med tilläggsinfo. Om du märker att artikeln verkar sakna information får du gärna mejla till webbredaktion@affarsvarlden.se.