Vem tjänar pengar på alla löptävlingar?
Den 3 juni 2017 gick Stockholm Maraton av stapeln för 39:e gången. Premiären ägde rum i augusti 1979, och en av de som var med och organiserade loppet är Hans Wiktorsson. ”Då var det kanske 1800 deltagare, och när jag slutade efter fem år så var det över 12 000”, säger Wiktorsson. ”Men det var inte min förtjänst, utan det var joggingvågen som hade startat”.
Själv upptäckte han löpningen redan som barn och har sedan dess bokfört vartenda steg. Sammanlagt har det blivit ett par varv runt jorden. Under senare år har antalet deltagare i Stockholm Maraton fallit markant, något som bland annat tillskrivs den hårda konkurrensen. Men vem är det som tjänar pengar på alla lopp? Det är inte så enkelt som man tror, menar Hans Wiktorsson, eftersom mycket av det arbete som krävs utförs av volontärer.
Intjäningspotentialen är dock betydligt större, åtminstone enligt Niclas Turner Olovzon, vd och grundare av Passion Lab. Nyckeln, menar han, är att jobba mer med varumärket, och mindre med enstaka lopp. ”Många föreningar lägger inte tillräckligt stora resurser på modern kommunikation. Man har mycket större sponsorpotential, men då måste man jobba mer som en före-, under- och efterföreteelse och titta på hela löparåret”.
<span class='js-extra-html' data-iframe='’>
Kommentera artikeln
I samarbete med Ifrågasätt Media Sverige AB (”Ifrågasätt”) erbjuder Afv möjlighet för läsare att kommentera artiklar. Det är alltså Ifrågasätt som driver och ansvarar för kommentarsfunktionen. Afv granskar inte kommentarerna i förväg och kommentarerna omfattas inte av Affärsvärldens utgivaransvar. Ifrågasätts användarvillkor gäller.
Grundreglerna är:
- Håll dig till ämnet
- Håll en respektfull god ton
Såväl Ifrågasätt som Afv har rätt att radera kommentarer som inte uppfyller villkoren.
